從 2010 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱露出苗頭開始，這兩年已經(jīng)呈現(xiàn)出鼎盛之勢(shì)，IP 熱發(fā)展到現(xiàn)在也表現(xiàn)出了幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：

1、 大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一菜兩吃

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在二十多年的時(shí)間，名氣較大的小說版權(quán)幾乎都已經(jīng)賣出。我們不難發(fā)現(xiàn)，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《小時(shí)代》、《三生三世十里桃花》等小說不僅有電影版本，還有電視劇版本，制作公司爭(zhēng)奪大熱IP 的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。以《鬼吹燈》為例，作為中國商業(yè)化最為成功的系列小說，《鬼吹燈》的巨大價(jià)值讓各方勢(shì)力都想分一杯羹，也因此造成了版權(quán)混亂的情況。5由《鬼吹燈》改編的兩部電影同年上映，還引起了版權(quán)歸屬問題的一場(chǎng)罵戰(zhàn)，大IP 的吸引力由此可見一斑。而大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以造成如此激烈的爭(zhēng)奪，還是由于其極佳的變現(xiàn)能力和龐大的粉絲基礎(chǔ)。對(duì)于投資商來說，投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)和收益都是可預(yù)估的，具有龐大受眾基礎(chǔ)的爆款網(wǎng)絡(luò)小說根據(jù)讀者就可以預(yù)估出改編后的觀眾數(shù)量和目標(biāo)受眾，而且高影響力、具有附加價(jià)值、自帶宣傳點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)也是制作公司對(duì)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)趨之若鶩的原因，所以這些大 IP普遍都會(huì)推出電影版本和電視劇版本以期最大程度地發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，比如《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等都在今年推出了電影和電視劇，大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“一菜兩吃”已經(jīng)成為一股風(fēng)潮。

2、小網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遍地開花

除了那些具有極佳宣傳噱頭的大熱 IP，小網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編也開始冒頭，2015 年之前改編的幾乎都是大熱 IP，具有極好的讀者基礎(chǔ)，可是近兩年來，許多名不見經(jīng)傳的小IP 也受到影視公司的青睞。2016 年大熱的《歡樂頌》，就曾被批為“三流 IP”，讀者基數(shù)并不大，同樣地還有《羋月傳》、《太子妃升職記》等，都是三流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一流變現(xiàn)的典范。小網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遍地開花的原因，一方面是由于大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視版權(quán)爭(zhēng)奪激烈，幾乎都被實(shí)力雄厚的制作公司收入囊中，中小型公司想要搭上IP 改編的大船，只能購買知名度較低的小 IP。另一方面小網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然知名度不高，但是已經(jīng)有完整的故事架構(gòu)，省去了原創(chuàng)的編劇時(shí)間，易于制作，又具有IP 改編都有的優(yōu)點(diǎn)——自帶宣傳點(diǎn)，版權(quán)投資相對(duì)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也更為低廉，后期制作得當(dāng)甚至可以獲得超預(yù)期的回報(bào)。

3、以年輕觀眾為主要受眾

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的，偏好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的也大多是 18-35 歲之間的中青年，因此改編的電影、電視劇無疑會(huì)更貼合年輕觀眾的喜好。在由小說向影視劇轉(zhuǎn)化時(shí)，也會(huì)加入年輕觀眾喜歡的元素，以此獲得目標(biāo)受眾的青睞和更高的話題度。

4、 匯集當(dāng)紅人氣偶像

著名 IP+當(dāng)紅偶像的模式已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的經(jīng)典模式，幾乎每一部網(wǎng)絡(luò)小說的改編都離不開具有狂熱粉絲的偶像加盟。細(xì)究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于制作公司和投資商來說，具有讀者基礎(chǔ)的 IP+能夠帶動(dòng)粉絲效應(yīng)的當(dāng)紅藝人，是一種雙保險(xiǎn)模式。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，當(dāng)紅藝人的粉絲都具有高忠誠度和一定消費(fèi)力，愿意為了偶像掏錢進(jìn)影院、看電視，再加上原著小說本來具有的受眾，這種模式幾乎是穩(wěn)賺不賠的。

5、改編劇質(zhì)量參差不齊

雖然大 IP+當(dāng)紅偶像是一個(gè)雙保險(xiǎn)模式，在某種程度上絕對(duì)保證了制作公司和投資商的利益，但是許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的質(zhì)量著實(shí)堪憂。采取了大 IP+當(dāng)紅偶像的雙保險(xiǎn)模式，就意味著版權(quán)費(fèi)和演員片酬占去了制作經(jīng)費(fèi)的大頭，剩下能為影視劇質(zhì)量作保障的經(jīng)費(fèi)已經(jīng)所剩無幾，所以才會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇質(zhì)量堪憂的情況。最典型的例子就是陷入“摳圖”風(fēng)波的《孤芳不自賞》，原著是具有龐大粉絲基礎(chǔ)的，自從傳出改編消息就備受矚目，兩位主演也極具號(hào)召力，開播前的億萬投資讓人翹首以待，但是播出后效果不盡如人意，豆瓣評(píng)分只有 3.1，相對(duì)于原著在豆瓣 7.8 的評(píng)分，改編以后劇情線混亂、畫面穿幫嚴(yán)重等問題讓觀眾對(duì)這部劇打了差評(píng)，而這也不是個(gè)例。相對(duì)于《瑯琊榜》、《甄嬛傳》這類的優(yōu)質(zhì)改編劇來說，這兩年改編的影視劇質(zhì)量大多堪慮。

6、網(wǎng)播量地位提升

對(duì)于電視劇來說，收視率一直是衡量劇集受歡迎程度的重要參考數(shù)據(jù)，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和視頻網(wǎng)站的崛起，網(wǎng)絡(luò)播放量逐漸成為了重要指標(biāo)。由于移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，觀眾反而不熱衷于守在電視機(jī)前等待直播，而是傾向于通過手機(jī)、電腦等收看電視劇。

近10年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇來說，網(wǎng)絡(luò)播放量顯得更為重要。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇大多都是面向年輕觀眾的，而年輕觀眾大多會(huì)選擇手機(jī)、ipad、電腦等設(shè)備觀看電視劇，因此網(wǎng)絡(luò)播放量的好壞對(duì)于劇方實(shí)則更具有參考價(jià)值。同時(shí)，劇方對(duì)電視劇的觀察和數(shù)據(jù)收集也不再以收視率為主要標(biāo)準(zhǔn)，而是逐漸將網(wǎng)絡(luò)播放量作為新的賣點(diǎn)和依據(jù)進(jìn)行宣傳和分析，網(wǎng)播量成為重要參考數(shù)據(jù)，甚至有取代收視率成為主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)。在百度新聞中搜索關(guān)鍵詞“收視率”有 381,000 篇新聞，而搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)播放量”則有543,000 篇新聞，也可以看出以“網(wǎng)絡(luò)播放量”為宣傳賣點(diǎn)更能引起關(guān)注的趨勢(shì)。