網絡小說改編劇是在原有的文字基礎上進行電視化語言的改編，而網絡小說本身的質量有好有壞，受眾也有多有少，原著已經拉開了差距，而在文字語言向電視劇語言轉變的過程中，拍攝的手法、后期的制作、服化道的質量又會讓電視劇在原著小說的基礎上拉大差距，這也是《錦繡未央》改編劇的原因。制作精良的電視劇會因為劇集過硬的質量引起受眾的關注，但是因為制作周期長、硬件投入大等原因投入產出比得不到保障，而目標在快速變現的電視劇雖然劇集質量不佳，但是通過加大宣傳營銷力度的方式，形成熱度之后能為投資商帶來巨大的收益，“精品劇模式”和“營銷劇模式”就代表著《錦繡未央》改編劇的兩種不同發展模式，也都各自呈現出不同的特點。

《錦繡未央》的原著《庶女有毒》也具有強大的粉絲基礎，排位、打賞14等一直在首發網站——瀟湘書院名列前茅，還獲得了瀟湘書院的金品書榮譽，但是口碑卻一直惹人非議，原因在于《庶女有毒》涉嫌抄襲小說多達兩百本，根據網友制作的調色盤15，全書 294 章的內容，僅有九章未抄襲，主線情節是根據《長歌天下》進行擴寫，除此以外《一世為臣》、《九州縹緲錄》、《禍國》等書也都在被抄襲之列，近日原著作者周靜（筆名秦簡）也被 11 名作家聯名告上法院。這樣一部具有爭議的小說被改編成電視劇本來就匪夷所思，最后能獲得不錯的收視率也著實讓很多人跌破眼鏡。事實上，在將小說改編成電視劇時，編劇進行了劇情線上的刪改和重整，但正劇的質量仍然不佳，在豆瓣的評分僅有 4.8。這樣一部制作算不上精良且還多有爭議的電視劇，能夠獲得不錯的收視率以及討論度的原因，最主要的還是通過宣傳和包裝營造熱度，其熱度的來源主要來自以下幾方面：

1、設置激烈的沖突矛盾

《錦繡未央》的劇情與原著相比雖然核心都是“復仇”，但是故事結構卻大不相同。原著主角李未央上一世被人辜負死去后“重生”歸來，向曾經欺負她的人進行報復。原著中李未央報復的手段非常激烈，但是由于劇情零散的原因，主人公的行動往往缺乏邏輯和動因，也顯得女主角狠毒無情，而且“重生”這個理由比較牽強，難以改編成合理的電視語言。而《錦繡未央》的設定是女主角原本是北涼王族的公主，因為全族無端被北魏滅門，女主角逃過一劫，偶遇北魏大臣的女兒李未央，隨后女主角便頂替李未央的身份進入了李府，一方面調查滅國的原因，另一方面復仇的故事。相較于原著故事的走向，這樣的劇情顯得更為合理。

除此以外原著故事的李未央可謂是戰無不勝，沒有她不能識破的計謀，每一階段的故事都毫無懸念。而《錦繡未央》的女主角雖然每次都能逢兇化吉，但是由于設置了懸念，觀眾的心情還是會隨主人公的遭遇而起伏。而且劇情節奏較快，在主角身上發生的事情令人應接不暇，能夠吸引觀眾追看。同時主角和其中的每個配角幾乎都有敵對關系，所以電視劇通過塑造多對矛盾關系，設置激烈的沖突使故事具有較強可看性。

2、自媒體營銷帶動宣傳熱度

現在 IP 改編劇大多質量堪憂，其中《錦繡未央》甚至前段時間大熱的《三生三世十里桃花》都陷入了抄襲風波，但是這樣的風波反而為電視劇造勢，增加了電視劇的討論度和話題度，甚至有電視劇利用本身的槽點進行宣傳，以此來吸引人們的關注。因為觀眾都有好奇心，而版權意識在中國尚不普及，電視劇本身的負面新聞反而會吸引更多觀眾，這也是令人無奈的事實。

而《錦繡未央》前期對電視劇的宣傳造勢也非?；馃?，微博上錦繡未央的話題有18.9 億的閱讀和 113.2 萬的討論度，主演和官微在開播前就以微博為陣地不遺余力地宣傳，而唐嫣作為偶像型藝人，其粉絲也為劇集貢獻了很多熱度。而在開播期間，錦繡未央的官微也不斷和觀眾進行互動，并且開播期間多次登上微博熱搜，為電視劇帶足了話題度。微信朋友圈有關于錦繡未央的營銷文章也超過了 6000 篇，自媒體營銷得力是《錦繡未央》在劇集質量不佳的情況下還能獲得高收視和高網播量的重要原因，也是許多 IP 改編劇在深知自身低品質缺點的情況下贏得公眾關注的重要方式。

3、合適的播放平臺和時間

《錦繡未央》是每晚在北京衛視和上海衛視的晚上七點半播出，這個時段是電視劇的黃金檔，而且采取的不是最近流行的周播模式，而是每天兩集進行放送，對于觀眾來說這樣的播放方式有很好的連貫性，不至于下周忘記劇情，也能通過設置懸念來增強觀眾粘度。

4、套路化的劇情

雖然《錦繡未央》的宣傳點是“女性復仇”，但其實故事講述的還是傳統的“灰姑娘”套路，女主角萬千寵愛集于一身，遭遇女配角的妒忌，經歷磨難終于和男主角長相廝守。這樣的套路可以說是屢見不鮮，前幾年大熱的《美人心計》、《傾世皇妃》甚至是《武媚娘傳奇》都有著相似的故事架構，故事套路也幾乎一模一樣，這樣的劇情套路雖然容易使觀眾感到審美疲勞，但是對編劇來說卻是駕輕就熟的，他們非常清楚怎樣的劇情能夠抓住觀眾，而《錦繡未央》的目標觀眾也是 20-50 歲的女性觀眾，對于這樣年齡跨度較大的觀眾，套路化的劇情往往簡單、易于理解，可以最大程度地吸引潛在受眾。