紫砂杯茶市場調查問卷 調研員： 調研地點： 調研時間： 您好！我們是工程學院的學生，現在正在進行一項有關不倒翁紫砂杯的市場調查，希望您能抽出時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數據只用于統計分析， 請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助。 問卷甄別 1.您或者您的家人是否從事紫砂行業？ A 是 （終止訪問） B.否 2.您是否有意愿購買紫砂杯？ A .愿意 B.可以考慮購買 C.不愿意（終止訪問）
問卷主題 1.您喜歡喝茶嗎？ A．喜歡 B.一般 C.不喜歡 2.您身邊的人有喝茶的習慣嗎？ A．有并且很多 B.有但不多 C.沒有 3.您會購買何種材質的茶杯？ A．玻璃 B．紫砂 C．塑料 D．陶瓷 4.您購買紫砂杯的目的是什么？ A．喝茶 B．商務送禮 C．朋友禮物 D．把玩擺件 E．收藏 5.您購買紫砂杯以什么為標準？ A．造型是否精致美觀 B．價格是否合理 C．是否有收藏價值 D．朋友推薦 E．無所謂 6.你選購紫砂杯時容易受哪些人員因素影響(多選) A.店員介紹 B.朋友意見 C.家人意見 D.個人決定 E.廣告影響 F.其它，請注明： 7.您購買之前會通過何種途徑了解紫砂杯？ A．網上查閱資料 B．實體店咨詢 C．找朋友咨詢 D．相關廣告 E．直接購買 8.您會通過何種方式購買？ A．宜興實體店購買 B．當地紫茶壺市場 C．網上購買 D．找人代購 9.您覺得目前紫砂杯這種商品的價格如何？ A．非常高 B．高 C．合適 D．較低 E．便宜 10.您認為紫砂杯定價多少較為合適？ A．50元以下 B．50～100元 C．100～200元 D．200～500元 E．50元以上 11.您是否聽說過不倒翁杯？ A.聽說過并使用過 B.聽說過但是沒用過 C.沒有聽說過但是感興趣 D.不感興趣 12.您是否會考慮購買不倒翁紫砂杯？ A.非常愿意 B．會考慮一下 C．不會考慮 D．不清楚 13.您認為不倒翁紫砂杯更容易被哪個年齡段人群接受？ A.18-25歲 B．26-35歲 C．36-45歲 Ｄ．46-55歲 E.55歲以上 F.都合適 14.你所知道的紫砂杯的優點有哪些？(多選) A.茶香不易渙散 B.透氣性能好，泡茶不易變味 C.紫砂吸收茶汁，即使空杯注入沸水，也會有茶香 D.紫砂杯冷熱急變性能好，不會因溫度突變而漲裂 E.紫砂傳熱緩慢，泡茶后手握不會燙手 F.紫砂用的時間越久，杯身色澤更加亮眼 背景資料 1.您的性別 A.男 B.女 2.您的年齡 A.18歲以下 B.18～25歲 C.26～35歲 D．36～50歲 E．50歲以上 3．您的收入 A．3000元以下 B．3000～5000元 C．5000～8000元 D．8000元以上 4．您的學歷 A．高中以下 B．高中／中專 C．大學專科／本科 D．研究生及以上 5．您的職業 A．國家機關、黨群組織、企業、事業單位 B．專業技術人員 C．商業、服務人員 D．農、林、牧、漁、水利業生產人員 E．生產、運輸設備操作人員及有關人員 F．學生 G．軍人 H．不變分類的其他人員
在調查過程中，我們發現古一宏不倒翁紫砂杯存在著知名度不高，消費者認知度低，產品訴求點不清晰等諸多缺點。針對這些不足，我們為古一宏不倒翁紫砂杯制定了一份市場推廣策劃案，重塑古一宏注重創新，追求傳統與當代生活結合的企業形象。本次畢業設計將20-45歲的中青年群體作為我們的目標市場。并根據心理需求將目標消費者劃分為個性化消費群體；有懷舊心理的消費群體；注重品味、推崇古典的消費群體，并針對目標消費者分別推出“潤色”、“時光”、“方正”三個系列產品。通過一系列活動的推廣和媒體廣告投放，采取傳統媒體和新媒體相輔相成、線上線下同時開展等策略，希望通過長期的策劃推廣活動，能成功塑造古一宏的品牌形象，提高品牌知名度和市場占有率。 由于經驗和知識的有限，這份策劃案仍有許多不足之處，我們會不斷改善自身、充實自己，同時也希望這份策劃案能對古一宏不倒翁紫砂杯的市場推廣計劃起到一定的借鑒作用。 |
