附錄

藥品保健類廣告受眾滿意度調查

您好，為完成畢業論文需要這份調查問卷。感謝您抽取空閑的時間為我填寫這份問卷。

本調查只用于學術研究，請放心填寫。

請選擇符合的選項

1、您的性別

A,男               B女

2、您的年齡

A17歲以下   B18歲~28歲  C29歲~40歲  D41以上

3、您覺得現在的電視廣告發展的成熟嗎？

A是    B否

4、您覺得電視廣告中藥品廣告出現的頻率高嗎？

A高       B不高         C一般

5、你平時會看藥品廣告嗎？

A經常             B偶爾         C基本不

6、你平時會反感電視里播放的藥品保健類廣告嗎？

A反感       B不反感       C無所謂

7、相對于明星做的藥品廣告你更喜歡動漫的形象做的廣告嗎？

A是    B否

8、較晦澀的難表達的藥品廣告你是否更喜歡看到用動畫做的廣告而不是真人（如婦炎潔之類）

A是    B否

9、你覺得用動畫做廣告有前景嗎？

A有    B沒有

10、你覺得隨著技術的發展用明星做廣告是不是會被用動畫廣告所取代？“

A會    B不會

11、你是否覺得用動畫做藥品類廣告更加直觀生動？

A是    B否

12、你對有些動畫藥品廣告不停的重復和沒有創意反感嗎？（如腦白金）

A反感            B不反感      C無所謂

13、你會購買明星做廣告的商品還是購買用動畫廣告的商品？

A明星            B動畫

14、如果是藥品你是會購買明星做廣告的藥品還是動畫做廣告的呢？

A明星    B動畫

15、你覺得采用這一形式做廣告環保嗎？

A是               B否

文獻綜述

關于我國關于動畫廣告的研究起步較晚，多數集中于2000年之后，以研究動畫廣告的概念，特征，優勢以及動漫廣告的發展為主，如2011年1月發表在《國際新聞界》雜志上的《論動漫廣告概念的延伸》就是將動漫廣告的概念延伸到了動漫元素廣告的概念。

藥品保健類動漫廣告的研究，大多從幾個研究點出發，不同的行業或者研究傾向帶來的是從不同角度的對這一領域的研究。

第一類是從傳播的角度，對動漫廣告進行分析多數對廣告案例進行內容分析。如華中科技大學的碩士論文《當代動漫廣告研究初探》中，對莫比廣告獎和戛納廣告獎獲獎作品進行取樣分析后，得出動漫廣告產品分類較散，但是廣告人根據產品類別不同對動漫手法的應用又有傾向的結論。以及在動漫廣告的功能探析中提到動漫廣告為醫藥廣告另辟了蹊徑，在達到良好效果以及與患者溝通上貢獻巨大。《卡通與廣告的理論應用研究》則得出在各行業中卡通廣告所占比例，藥品保健類廣告遙遙領先。食品類和藥品保健類廣告使用的卡通形象較豐富，藥品保健類廣告形象集中在人物上。

第二類是從技術層面的角度，如《談三維特效動畫在影視廣告中的應用》一文中從建模的技巧和三維特效廣告的特點進行了分析研究。

第三類是從藥品廣告這個概念入手，在《論醫藥廣告的現狀與對策》一文中通過講述明星代言藥品類廣告的弊端，以及動畫廣告的優勢來分析了醫藥廣告的現狀。《虛假廣告規制缺失的原因及治理路徑》從法律角度對明星代言廣告所要面臨的法律問題進行的闡釋。

這些研究足見學界對動畫廣告的重視程度，無論是從技術層面還是傳播層面動畫與廣告的結合都是值得研究的一個課題方向，縱觀各類文獻，對動畫廣告的研究如今漸漸地在開始傾向于對動畫廣告的傳播、優勢、特點的研究，而對藥品保健類的動畫廣告研究則多是點停在作為研究動畫廣告的一個類別，其研究成果也是值得借鑒的。