摘要：隨著奢侈品消費市場在國內日益地擴大，奢侈品消費的受眾群也趨向年輕化?，F如今，大學生也成為了奢侈品消費群體的重要一部分。由于大學生群體的特殊性，研究大學生的個人目標對其奢侈品消費的影響也顯得極其重要?；仡櫼酝芯?，內源目標可影響個人的奢侈品消費行為，真實自豪也可影響個人的奢侈品消費行為，所以有可能存在一種相關關系，即內源目標通過真實自豪影響個人的奢侈品消費行為。所以本研究將真實自豪納入中介變量，考察真實自豪是否在其中起到中介作用。本文主要通過以中國大學生為被試，使用調研法檢驗個人的內源目標對奢侈品消費的影響，研究結果表明：

（1）大學生的內源目標與真實自豪呈正相關顯著。

（2）大學生的內源目標與奢侈品消費呈正相關顯著。

（3）真實自豪與奢侈品消費呈正相關顯著。

（4）真實自豪是大學生內源目標與奢侈品消費之間的中間變量。

關鍵詞 奢侈品消費 大學生 內源目標 真實自豪

目錄

摘要

Abstract

1引言-4

1.1奢侈品的定義與功能-4

1.1.1奢侈品的定義-4

1.1.2奢侈品消費的心理功能-5

1.1.3奢侈品消費的影響因素-6

1.2.自豪的概念及結構-8

1.2.1自豪的概念-8

1.2.2自豪的結構-8

1.2.3自大自豪和真實自豪對社會行為的影響-9

1.2.4自豪對奢侈品消費的影響-9

2問題提出-10

2.2研究目的-10

2.3研究假設-10

3.方法-10

3.1被試-10

3.2研究工具-10

3.2.1個人目標指數量表-10

3.2.2真實自豪量表-11

4結果-11

4.1 個人目標、自豪和奢侈品消費的描述性統計-11

4.2 內源目標、真實自豪和奢侈品消費的相關分析-12

4.3真實自豪在內源目標和奢侈品消費之間的中介效應檢驗-13

6 研究結論-14

7本研究貢獻、不足和展望-14

參考文獻-15