摘要：“面子”作為中國人特有的文化心理現象，越來越成為人們消費的重要動機，在大學生群體中，面子消費也越來越廣泛地出現，大學生消費者在消費中能夠感受到面子的多少就是大學生消費者的面子感知機制，大學生對自己的情感和評價的高低是自尊水平。以面子和自尊的相關理論為基礎，分別探索大學生的面子感知機制和自尊水平。研究發現，大學生面子消費與自尊水平呈顯著負相關，大學生的自尊水平越高，面子消費的行為則越少。

關鍵詞：面子；自尊水平；消費者面子感知機制

目錄

摘要

Abstract

1.引言-1

2.文獻綜述-1

2.1.面子-1

2.1.1面子的定義-1

2.1.2面子的分類-4

2.1.3面子的功能-5

2.1.5面子功夫-11

2.1.6消費者的面子釋義——面子消費-15

2.1.7消費者面子感知機制-16

2.1.8面子對大學生消費的影響-16

2.2自尊-16

2.2.1自尊的定義-16

2.2.2自尊的影響因素-17

2.2.3面子和自尊的聯系-18

3.問題提出-18

3.1研究目的及意義-18

3.2研究假設-19

4.研究方法-19

4.1研究被試-20

4.2研究工具-20

4.2.1個體面子需求量表、產品地位意義量表、消費者面子感知量表及親密程度量表-20

4.2.2自尊問卷-21

4.3研究程序-21

4.4數據處理-22

5.研究結果-22

6.討論-23

6.1產品的地位意義與產品面子含量-23

6.2面子需求與面子含量感知-24

6.3消費者感知到的面子-24

6.4消費者面子感知與親密程度-25

6.5面子消費行為與自尊水平-26

7.結論-27

8.本研究的不足-27

參考文獻-27

附錄-29

致謝-32