摘要:隨著旅游業的發展，旅游消費需求呈現個性化發展趨勢，其中濱海旅游越來越受到人們的青睞。而連云港作為濱海城市之一，研究其濱海旅游業對連云港濱海旅游資源利用，產品打造和提高與其他濱海城市的競爭力有重要的理論與實際意義。

本文以連云港為研究對象，通過運用文獻分析法、SWOT分析法、規范研究和實證研究相結合等方法，對連云港市濱海旅游的旅游資源和旅游市場現狀進行充分的研究。在調查與分析了連云港市濱海旅游發展現狀的基礎上，研究結果發現連云港濱海旅游發展緩慢的問題包括資源利用不充分；產品層次不高；濱海旅游的營銷力度不夠；濱海旅游基礎設施不完善。針對以上問題，本文提出了相應的對策與建議。主要包括以下幾個方面：劣勢機遇戰略；濱海旅游產品打造策略；完善基礎設施建設；宣傳營銷策略；可持續發展策略。

關鍵詞 連云港；濱海旅游；SWOT分析；對策

目錄

摘要

Abstract

1緒論-1

1.1 研究背景及意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 研究內容及方法-1

1.2.1 研究內容-1

1.2.2 研究方法-2

1.3 國內外研究現狀-2

1.3.1 國外研究現狀-2

1.3.2 國內研究現狀-3

2 相關知識概述-5

2.1 濱海旅游-5

2.2 濱海旅游資源-5

2.3 濱海旅游產品-5

2.4 SWOT分析模型-5

3 連云港濱海旅游的發展現狀-7

3.1 連云港濱海旅游資源-7

3.2 連云港濱海旅游的發展狀況-8

3.2.1 基礎設施建設情況-8

3.2.2 主要濱海旅游景區-8

3.2.3 游客接待量與旅游收入情況-9

3.2.4 旅游客源地-9

4 連云港濱海旅游發展的SWOT分析-11

4.1 連云港濱海旅游發展的優勢分析-11

4.1.1 區位優勢-11

4.1.2 資源優勢-11

4.1.3 交通優勢-11

4.2 連云港濱海旅游發展的劣勢分析-11

4.2.1 濱海旅游資源利用程度低，產品開發深度不夠-11

4.2.2 旅游收入與接待量在江蘇屬于后位-12

4.2.3 基礎設施不完善-14

4.2.4 濱海旅游營銷力度不夠-14

4.3 連云港濱海旅游發展的機遇分析-15

4.3.1 政策機遇-15

4.3.2 新型旅游方式與產業模式日趨成熟-15

4.4 連云港濱海旅游發展的威脅分析-15

4.4.1 沿海城市濱海旅游競爭激烈-15

4.4.2 氣候影響-15

4.5 連云港濱海旅游發展的戰略選擇-16

5 基于SWOT分析的連云港濱海旅游發展對策-17

5.1 完善基礎設施建設-17

5.2 打造連云港濱海旅游產品-17

5.2.1 以“西游”文化為主的產品設計-17

5.2.2 以水為主的產品設計-18

5.2.3 以海島為主的旅游產品設計-18

5.2.4 以水晶為主的旅游產品設計-18

5.2.5 以地方特色為主的旅游紀念品設計-19

5.3 加大宣傳力度，開拓客源市場-19

結論-21

致謝-22

參考文獻-23