摘要:與傳統旅游相比，節慶旅游是一個十分具有潛力的資源市場并且呈現出良好的發展態勢，它的發展也給地方旅游業發展帶來了新的機遇。揚州作為中國歷史文化名城，煙花三月旅游節成為其近二十年來舉辦規模最大，影響最廣的節慶旅游活動。本文以其為例，通過理論聯系實地調查及問卷調查等方法對其發展進行了研究。在調查與分析煙花三月國際經貿旅游節發展現狀的基礎上，發現其存在旅游節目種類單一、紀念品開發滯后、旅游區域合作松散、相關旅游服務質量不高、影響力知名度有待提高的問題。同時本文提出了有關其發展的對策及建議，主要包括策劃創新節目形式、加大紀念品開發力度、加強旅游區域合作、完善相關旅游服務功能、加大宣傳營銷力度。

關鍵詞節慶旅游；揚州市；煙花三月

目錄

摘要

Abstract

摘要-I

Abstract-II

1 緒論-1

1.1 研究背景和意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2研究意義-1

1.2 研究思路及方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-1

1.3 國內外研究現狀-2

1.3.1 國外研究現狀-2

1.3.2 國內研究現狀-3

2 節慶旅游相關概念及理論-4

2.1 相關概念-4

2.1.1 節慶旅游-4

2.1.2 節慶旅游產品-4

2.2 理論基礎-4

 2.2.1 系統論-4

2.2.2 可持續發展理論-5

3 煙花月國際經貿旅游節發展現狀-6

 3.1 煙花三月國際經貿旅游節發展條件-6

3.1.1 旅游資源豐富-6

3.1.2 交通條件便利-6

3.1.3 城市環境優美-6

3.1.4 經濟發展迅速-7

3.2 煙花三月旅游節游客意向調查-7

3.2.1 調查問卷設計、發放-7

3.2.2 調查問卷分析-8

4 煙花三月國際經貿旅游節發展存在的主要問題-12

4.1 旅游節活動種類單一-12

4.2 相關旅游紀念品開發滯后-12

4.3 旅游區域合作較松散-12

4.4 相關旅游服務質量不高-13

4.5 旅游節知名度、國內競爭力有待提高-13

5 煙花三月國際經貿旅游節發展對策-14

 5.1 進行專業策劃，創新節目形式-14

 5.2 加大旅游節紀念品開發力度-14

 5.2.1 重視高端市場紀念品需求-15

 5.2.2 滿足大眾化紀念品需求-15

 5.3 加強區域間旅游合作-15

 5.4 完善相關旅游服務功能-16

5.4.1 加強旅游設施建設-16

 5.4.2 提高旅游服務水平-16

 5.5 加大宣傳力度，提高品牌知名度-16

結論-18

致謝-19

參考文獻-20

附錄-21