摘要:由于現(xiàn)代化的商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略不當(dāng)及旅游可持續(xù)發(fā)展意識(shí)薄弱等原因，商丘古城的保護(hù)和發(fā)展很明顯地開(kāi)始走下坡路。因此，研究怎樣合理地為商丘古城進(jìn)行旅游營(yíng)銷，具有重要的理論與實(shí)踐意義。

本文以商丘古城旅游區(qū)為研究對(duì)象，通過(guò)運(yùn)用定性分析法、調(diào)查法、文獻(xiàn)查詢等方法，對(duì)商丘古城的旅游營(yíng)銷進(jìn)行了研究。在調(diào)查和分析商丘古城旅游營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)商丘古城旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題包括：一是旅游產(chǎn)品有待進(jìn)一步發(fā)展；二是促銷方式和手段缺乏創(chuàng)新；三是營(yíng)銷渠道不完善；四是旅游價(jià)格策略不合理。針對(duì)以上問(wèn)題，本文提出了商丘古城旅游營(yíng)銷的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞  商丘古城；發(fā)展現(xiàn)狀；旅游營(yíng)銷

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究目的-1

1.2 研究意義-1

1.3 研究方法-2

1.4 技術(shù)路線-2

1.5 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀-3

1.5.1 國(guó)外旅游營(yíng)銷研究-3

1.5.2 國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷研究-3

2 旅游營(yíng)銷概念和論題相關(guān)理論-5

2.1 相關(guān)概念-5

2.1.1 旅游營(yíng)銷-5

2.1.2 旅游聯(lián)合促銷-5

2.1.3 旅游網(wǎng)絡(luò)促銷-5

2.2 相關(guān)理論-6

2.2.1 旅游營(yíng)銷組合策略-6

2.2.2 整合營(yíng)銷理論-6

3 商丘古城旅游發(fā)展現(xiàn)狀-8

3.1 商丘古城概述-8

3.1.1 商丘古城內(nèi)涵界定-8

3.1.2 商丘古城結(jié)構(gòu)布局-8

3.1.3 商丘古城歷史沿革-8

3.2 商丘古城旅游營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀-9

3.2.1 產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀-9

3.2.2 促銷發(fā)展現(xiàn)狀-10

3.2.3 渠道發(fā)展現(xiàn)狀-10

3.2.4 產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀-10

3.2.5 公共服務(wù)體系建設(shè)現(xiàn)狀-11

4 商丘古城旅游營(yíng)銷問(wèn)題-12

4.1 產(chǎn)品有待進(jìn)一步深入發(fā)展-12

4.1.1 文化內(nèi)涵挖掘不足-12

4.1.2 旅游品牌形象不明確，缺乏代表性旅游資源-12

4.1.3 旅游商品和旅游紀(jì)念品乏善可陳-12

4.2 促銷方式及手段缺乏創(chuàng)新-12

4.3 營(yíng)銷渠道不完善-13

4.3.1 線上渠道利用率低-13

4.3.2 線下渠道較窄-13

4.4 價(jià)格策略不合理-13

4.4.1 盲目應(yīng)用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略-13

4.4.2 價(jià)格優(yōu)惠福利少-14

4.5 公共服務(wù)體系不健全-14

4.5.1 基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)不完善-14

4.5.2 景區(qū)管理不規(guī)范-14

4.5.3 相關(guān)專業(yè)人才匱乏-15

5 商丘古城的旅游營(yíng)銷對(duì)策-16

5.1 深入開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品-16

5.1.1 深挖文化內(nèi)涵，大力發(fā)展動(dòng)態(tài)參與型文化旅游產(chǎn)品-16

5.1.2 樹(shù)立品牌形象，打造古城旅游精品-16

5.1.3 加強(qiáng)旅游商品和紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)推廣-16

5.2 創(chuàng)新旅游促銷方式和手段-17

5.3 完善旅游營(yíng)銷渠道-17

5.3.1 加強(qiáng)線上渠道建設(shè)-17

5.3.2 拓寬線下?tīng)I(yíng)銷渠道-17

5.4 制定合理的價(jià)格策略-17

5.4.1 整治惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀-18

5.4.2 增加優(yōu)惠福利-18

5.5 健全公共服務(wù)體系-18

5.5.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)建設(shè)-18

5.5.2 加強(qiáng)景區(qū)全方位管理-18

5.5.3 培育旅游人才，提升從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)-19

結(jié)語(yǔ)-20

致謝-21

參考文獻(xiàn)-22