?

      關于ZARA快時尚服裝品牌的營銷策略研究.doc

      資料分類:管理學院 上傳會員:回憶總想哭 更新時間:2018-03-23
      需要金幣2000 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
      轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:16466
      折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

      摘要:隨著快時尚在國際上快速的發展,越來越多的企業運用快時尚的商業模式得以迅速拓展業務,獲得了可觀的銷售業績以及較高的國際知名度。全球最成功的快時尚服裝品牌是來自西班牙的ZARA,它以超速度、款多量少、制售一體的效率化經營,以及獨特的營銷策略成為行業的傳奇,使得業界紛紛效仿借鑒。

      快時尚雖然發展迅猛,已成為時尚服裝行業的一大主流業態,但是其發展中也不是不無問題存在的,尤其是在中國市場上,快時尚已經入駐了十年,一些問題也越來越顯露出來,并且影響著整個服裝行業的風氣。本文以快時尚行業中最具代表性的ZARA為研究對象,運用資料分析法以及對比分析法對ZARA進行研究,分析了其在中國的市場營銷環境,找出其存在問題,進而對ZARA快時尚服裝品牌的營銷策略提出一些優化建議,以使ZARA在快時尚行業的激烈競爭中立于不敗之地,并帶領快時尚行業更加健康的發展。

       

      關鍵詞 快時尚服裝品牌;營銷策略;ZARA

       

      目錄

      摘要

      Abstract

      1 緒論-1

      1.1 研究背景及研究意義-1

      1.1.1 研究背景-1

      1.1.2 研究意義-1

      1.2 國內外研究現狀-1

      1.2.1 國外研究現狀-1

      1.2.2 國內研究現狀-2

      1.2.3 文獻評價與啟發-3

      1.3 研究的主要內容與技術路線-3

      1.3.1 研究的主要內容-3

      1.3.2 研究方法-3

      1.3.3 研究的技術路線-4

      2 快時尚及營銷理論綜述-5

      2.1 快時尚內涵-5

      2.1.1 快時尚概念-5

      2.1.2 快時尚特點-5

      2.2 4Ps營銷理論-5

      2.2.1 4Ps概念-5

      2.2.2 4Ps理論發展-6

      3 ZARA快時尚品牌的營銷環境分析-7

      3.1 ZARA概況-7

      3.2 ZARA營銷環境分析-8

      3.2.1 宏觀營銷環境分析-8

      3.2.2 微觀營銷環境分析-9

      4 ZARA快時尚品牌存在的問題分析-10

      4.1漠視產品質量,抄襲問題嚴重-10

      4.1.1質量問題-10

      4.1.2設計問題-10

      4.2 產品定價不合理-11

      4.2.1 海內外價差過大-11

      4.2.2 線上線下同價-11

      4.3 缺少品牌文化建設-12

      4.3.1 品牌內涵不足-12

      4.3.2 缺失標志性產品-12

      4.4 宣傳策略單一,促銷手段缺乏-12

      4.4.1 宣傳策略單一-12

      4.4.2 促銷手段不足-13

      5 針對ZARA存在問題的營銷策略優化-14

      5.1 重視產品質量,提高創新能力-14

      5.1.1 加強質量管理-14

      5.1.2 提高自主創新能力-14

      5.2 進行合理定價-14

      5.2.1 控制價差-15

      5.2.2 線上促銷-15

      5.3 加強品牌文化建設-16

      5.3.1 打造品牌文化理念-16

      5.3.2 塑造鮮明產品特色-16

      5.4 增加與消費者的互動-16

      5.4.1 多渠道宣傳-16

      5.4.2 多手段促銷-17

      結論-18

      致謝-19

      參考文獻-20

      相關論文資料:
      最新評論
      上傳會員 回憶總想哭 對本文的描述:本文在充分地闡述過快時尚及營銷策略的相關理論后,運用資料研究法和對比分析法對ZARA進行宏觀營銷環境、行業環境、競爭對手和消費群體的分析,深入了解ZARA的營銷策略存在哪些問......
      發表評論 (我們特別支持正能量傳遞,您的參與就是我們最好的動力)
      注冊會員后發表精彩評論獎勵積分,積分可以換金幣,用于下載需要金幣的原創資料。
      您的昵稱: 驗證碼:
      ?