摘要:隨著經濟發展，人們的生活質量不斷得到提高，然而人們的生存環境卻不斷地惡化，如空氣污染，資源漸漸枯竭，生態平衡遭到破壞等等。追求人與自然的和諧，合理利用資源和維持生態平衡的消費理念逐漸成為一種趨勢。由于面臨著競爭激烈的市場壓力，企業想要長久生存下去，尋找一種新的營銷理念促進企業可持續發展迫在眉睫，綠色營銷應運而生。“綠色營銷”指，企業當下要遵循可持續發展理論，樹立綠色價值觀，從產品的設計、生產、制造、廢棄物的處理方式，直至產品消費過程中制定的有利于環境保護的市場營銷組合策略，協調社會和消費者的共同利益。

但是我國綠色營銷的起步相比于國外來說較遲，缺乏相應的管理和應對經驗。聯華超市是國內大型零售企業的領頭羊，要跟上時代發展的節奏，進行綠色營銷。本文根據聯華目前的綠色營銷進行分析，找出其相關策略的不足之處，基于問題存在的原因，給出相應的綠色營銷完善策略，對我國其他實施綠色營銷策略的企業給出參考。

關鍵詞  聯華超市；綠色消費；綠色營銷策略

目錄

摘要

Abstract

1緒論-5

1.1 選題背景-5

1.2 選題的目的和意義-5

1.3 國內外文獻綜述-6

1.3.1 關于綠色營銷概念的研究-6

1.3.2 關于綠色營銷作用的研究-6

1.3.3 關于施綠色營銷策略的研究-7

1.4本文主要研究內容、方法及技術路線-8

1.4.1研究內容-8

1.4.2研究方法-8

1.4.3技術路線-8

2 綠色營銷理論基礎-9

2.1 現代市場營銷理論-10

2.2 可持續營銷理論-10

2.3 循環經濟理論-10

2.4 生態營銷理論-11

3 聯華超市綠色營銷分析-11

3.1 聯華超市的發展歷程-12

3.2 聯華綠色營銷現狀-12

3.2.1 聯華綠色營銷意識覺醒-12

3.2.2 綠色營銷環境得到改善-13

3.2.3 已具體實施綠色營銷組合策略-13

3.2.4 聯華的一些消費者已開始綠色消費-13

3.3 聯華超市綠色營銷策略的問題分析-13

3.3.1 綠色環保意識還沒有完全形成-14

3.3.2 綠色產品的認證、供給不足-14

3.3.3 綠色產品的價格競爭力不足-14

3.3.4 綠色營銷渠道、綠色供應鏈存在缺陷-15

3.3.5 綠色產品的促銷力度不大-16

3.4 聯華綠色營銷策略問題的原因分析-16

3.4.1 外部原因分析-16

3.4.2 內部原因分析-17

4 聯華超市實施綠色營銷的對策-18

4.1 樹立綠色營銷觀念-19

4.2 完善綠色營銷組合策略-19

4.2.1 綠色產品策略-19

4.2.2 制定更有競爭力的綠色產品價格-20

4.2.3 完善綠色供應鏈、綠色營銷渠道-20

4.2.4 綠色產品促銷策略-21

4.2.5 提高綠色服務質量-22

4.3 優化綠色營銷環境-22

5 聯華超市實施綠色營銷的外部保障-22

5.1 消費者綠色消費是聯華綠色營銷的動力支撐-23

5.2 政府是推動聯華綠色營銷的有力保障-23

5.2.1 健全綠色法律法規，給予政策支持-23

5.2.2 推行政府綠色采購-24

結論-24

致謝-25

參考文獻-26