摘要: 在通信技術快速發展的浪潮下，移動營銷已經成為高速傳達營銷信息不可忽視的重要途徑，更是企業營銷的一種重要載體。APP營銷更是在移動互聯網營銷的快速發展背景下產生的一種新的營銷方式，是企業重視移動營銷的主流趨勢的表現，是企業適應時代潮流，不斷創新營銷渠道的重要途徑。

本文在前人研究的基礎上，采用文獻研究法、資料研究法、案例分析法、邏輯推理法，對影響APP營銷策略的因素進行綜合分析，并以百度糯米APP為研究對象，在移動互聯網快速發展的時代背景下，結合百度糯米APP的營銷現狀來分析其營銷策略現存的問題及不足之處，最后結合研究結論給百度糯米APP提出合理的營銷建議。

關鍵詞 APP營銷策略；移動互聯網；百度糯米

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景及意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 研究思路和方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-2

1.3 研究內容和框架-2

1.3.1 研究內容-2

1.3.2 研究框架-2

2 相關理論綜述-4

2.1 移動互聯網-4

2.1.1 移動互聯網的含義-4

2.1.2 移動互聯網的特點-4

2.2 APP營銷-5

2.2.1 APP營銷的含義-5

2.2.2 APP營銷的特點-5

2.2.3 APP營銷模式-5

2.2.4 APP營銷與傳統營銷的區別-8

2.3 關于APP營銷的國內外研究現狀-8

2.3.1 國外研究現狀-8

2.3.2 國內研究現狀-9

2.3.3 研究評述-9

3 百度糯米APP營銷現狀及存在問題分析-10

3.1 百度糯米簡介-11

3.1.1 概況-11

3.1.2 發展歷程-11

3.2 百度糯米APP營銷環境分析-12

3.2.1 宏觀環境分析-12

3.2.2 微觀環境分析-13

3.3 百度糯米APP營銷現狀分析-17

3.3.1 百度糯米APP品牌定位-17

3.3.2 百度糯米APP產品與服務-18

3.3.3 百度糯米APP營銷策略分析-18

3.4 存在的問題分析-21

3.4.1 市場分布不均-21

3.4.2 營銷模式復制化-21

3.4.3 對商家的掌控能力差-22

3.4.4 售后服務效率低下-22

4 移動互聯網時代百度糯米APP營銷策略建議與改進-22

4.1 創新營銷模式打響互聯網品牌影響力-23

4.1.1 產品差異化-23

4.1.2品牌形象鮮明化-23

4.1.3 營銷模式特色化-23

4.2 利用大數據加強對商戶的監管-24

4.2.1 建立對商戶網上評價動態體系-24

4.2.2 建立嚴格的審查機制-24

4.3 利用互聯網平臺提高市場占有率-25

4.3.1 線上線下推廣相結合-25

4.3.2 加強市場拓展力度-25

4.4 升級互聯網售后新模式-26

4.4.1 注重服務精細化和機制時效性-26

4.4.2 注重工作的高效化-26

結論-26

致謝-27

參考文獻-28