摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展，電子商務(wù)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并日益崛起。越來越多的人加入到網(wǎng)購(gòu)的行列中，京東集團(tuán)、阿里巴巴等行業(yè)巨頭實(shí)現(xiàn)著電商的一個(gè)又一個(gè)突破。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析主要對(duì)公司公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然而數(shù)據(jù)的真實(shí)性與準(zhǔn)確性無法肯定，容易造成對(duì)經(jīng)營(yíng)成果的判斷失衡也影響投資者的決策判斷。哈佛分析框架以縱觀全局的戰(zhàn)略性眼光，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行系統(tǒng)分析，提升準(zhǔn)確度。因此本文利用哈佛分析框架從戰(zhàn)略分析、財(cái)務(wù)分析、前景分析三個(gè)方面分析以京東集團(tuán)為例的電子商務(wù)業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表，主要通過橫向和縱向比較近3年的盈利能力指標(biāo)、償債能力指標(biāo)，得出了其連年虧損情況下扭虧為盈、發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的結(jié)論。

關(guān)鍵詞:哈佛框架  財(cái)務(wù)分析  實(shí)證 電子商務(wù)

目錄

摘要

Abstract

一、引言

二、文獻(xiàn)綜述

（一）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)業(yè)

2.哈佛分析框架及財(cái)務(wù)報(bào)表分析

（二）國(guó)外研究現(xiàn)狀

1.哈佛分析框架及財(cái)務(wù)報(bào)表分析

三、哈佛分析框架分析京東財(cái)報(bào)

（一）戰(zhàn)略分析

1.公司概況

2.發(fā)展戰(zhàn)略

3.發(fā)展前景

（二）財(cái)務(wù)分析

1.償債能力分析

2.運(yùn)營(yíng)能力分析

3.獲利能力分析

4.發(fā)展能力分析

（三）前景分析

1.京東集團(tuán)前景分析

2.電子商務(wù)業(yè)發(fā)展前景

四、建議與對(duì)策

（一）積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的變革，結(jié)合自身情況調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）加強(qiáng)財(cái)務(wù)監(jiān)管，掌握各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)變化趨勢(shì)，吸引更多發(fā)展資金。

（三）把握電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇，向其他行業(yè)佼佼者取長(zhǎng)補(bǔ)短。

參考文獻(xiàn)14