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      肯德基國內(nèi)市場營銷策略分析.doc

      資料分類:管理論文 上傳會員:潘教授 更新時間:2021-09-27
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      摘要:近年來快餐業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)新,越來越多的西式快餐傳入中國,肯德基作為一個美國餐飲企業(yè)的知名品牌,在中國快速崛起。它擁有一整套完備成熟的經(jīng)營策略,采用了網(wǎng)絡營銷、線上客戶端等先進的理念,推動了新產(chǎn)品的暢銷,使之在中國更加的本土化。同時,肯德基會根據(jù)在不同地域的飲食習慣來制定特色產(chǎn)品,滿足不同人群的口味需求,它突破了傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的瓶頸,為我國餐飲業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展做出了卓越貢獻。有利就有弊,肯德基的營銷策略中也存在著定價不合理性、管理制度不健全、營銷模式固化等種種問題。針對這些問題提出了相應的解決策略,主要有:制定合理的定價策略、完善餐廳管理制度、創(chuàng)新營銷模式,最后對本文進行總結,指出文章研究的不足。

       

      關鍵字:肯德基   經(jīng)營策略   創(chuàng)新發(fā)展    營銷策略

       

      目錄

      摘要

      Abstract

      1緒論-1

      1.1 研究背景-1

      1.2研究意義及目的-1

      2肯德基公司簡介-2

      2.1肯德基公司文化-2

      2.2肯德基公司的市場概況-2

      3肯德基公司經(jīng)營狀況-3

      3.1肯德基公司的業(yè)務現(xiàn)狀-3

      4肯德基公司的經(jīng)營環(huán)境-3

      4.1宏觀環(huán)境(PEST)-3

      4.1.1政治環(huán)境-4

      4.1.2經(jīng)濟環(huán)境-4

      4.1.3社會環(huán)境-4

      4.1.4 技術環(huán)境-5

      4.2市場環(huán)境(波特五力模型)-5

      4.2.1.現(xiàn)有競爭者-5

      4.2.2 替代品的威脅-6

      4.2.3 潛在競爭者的進入能力-6

      4.2.4 供應商競爭能力-6

      4.2.5 購買方議價能力-6

      4.3 SWOT分析-7

      5肯德基公司營銷組合策略-8

      5.1產(chǎn)品策略-8

      5.2價格策略-8

      5.3渠道策略-9

      5.4 促銷策略-9

      6肯德基公司營銷策略中的問題-10

      6.1定價策略存在不合理性-10

      6.2 饑餓營銷模式固化-10

      6.3餐廳管理制度不健全-11

      7肯德基公司營銷策略的改進措施-11

      7.1制定合理的定價策略-11

      7.2巧用饑餓營銷模式-12

      7.3完善餐廳管理制度-12

      結語-12

      參考文獻-13

      致謝-14

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