中文摘要： 酒，自人類社會形成之初就伴隨我們的生活，中韓兩國均有著幾千年的釀酒、飲酒歷史。作為中韓傳統(tǒng)酒之代表，中國白酒與韓國燒酒在各自國家的飲酒文化中均占據(jù)中舉足輕重的地位。

本論文將取自中國廣告網(wǎng)的62條白酒電視廣告和韓國CFTV網(wǎng)站的49條燒酒廣告按照主題進(jìn)行分類，了解各主題在中國白酒電視廣告和韓國燒酒電視廣告中出現(xiàn)的頻率。再將分類結(jié)果編碼，利用spss進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，驗(yàn)證中國白酒廣告和和韓國燒酒廣告在主題上存在顯著差異的假設(shè)。最后比較兩種酒類影視廣告在主題表現(xiàn)方面的差異，得出中國白酒電視廣告比韓國燒酒電視廣告更加重視產(chǎn)品信息的表達(dá)，而韓國燒酒影視廣告比中國白酒影視廣告更佳重視廣告中的人際關(guān)系表達(dá)和個(gè)體個(gè)性的體現(xiàn)，中韓酒廣告都重視口感的表現(xiàn)，較少關(guān)注酒對健康的影響，也較少關(guān)注除了友情之外的人際關(guān)系，較少將酒與情緒的抒發(fā)聯(lián)系在一起，并不熱衷于賦予酒過多的紀(jì)念意義的結(jié)論。

[關(guān)鍵詞] 中國白酒，韓國燒酒，電視廣告，主題

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