摘要:網(wǎng)絡(luò)媒體作為二十世紀(jì)末才興起的一行新興產(chǎn)業(yè)，但是卻在短短的二十年不到的時(shí)間里，它卻在快速發(fā)展。無論是它的話語權(quán)或者干涉力，都在不斷增強(qiáng)，它的影響力在與日俱增。它與人們現(xiàn)在的生活緊密聯(lián)系在一起，傳遞著各種信息，影響著社會(huì)輿論。

　　　在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中，它存在的商業(yè)價(jià)值也在一步步被人們所發(fā)掘出來。各個(gè)商家競相爭奪，各憑手段利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展自身，爭取從中獲利。消費(fèi)者的消費(fèi)行為也由傳統(tǒng)媒體的影響轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)媒體因素的影響。而大學(xué)生消費(fèi)者是接觸網(wǎng)絡(luò)媒體最多的人群，網(wǎng)絡(luò)媒體對大學(xué)生的消費(fèi)行為有著很大的影響作用。如何有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體營銷，抓住大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣，是現(xiàn)今企業(yè)所要面臨的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：市場營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體 大學(xué)生 消費(fèi)行為

ABSTRACT:Network media as a new industry before the rise of the twentieth century, but in a short period of time less than twenty years, it has quickly development. Whether it's right to speak or interfere in force, are constantly enhancing and its influence is in the growing. It is now living with people closely and linked to convey all kinds of information, influence the public’s opinion.

　　　In the process of online media development, the commercial value is discovered by people. All the businessmen use their means to profit from the online media. Consumer behavior is also affected by the traditional media into online media factors. And the student consumers often use the network media; it has a great influence on the students. How to effectively use online media marketing, and seize the consumer's mental habits, is now the enterprises have to face an important part.

Keywords: marketing  network media  students  consumer behavior

研究目的

　　　網(wǎng)絡(luò)媒體是新興的行業(yè)，它的需求市場廣大。通過對大學(xué)生消費(fèi)群體對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知和了解使用程度，以及網(wǎng)絡(luò)營銷對大學(xué)生在消費(fèi)過程中所面臨的各種影響因素的分析研究，從而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在市場營銷中的優(yōu)劣勢，為商家在網(wǎng)絡(luò)營銷中能夠爭取到更多的消費(fèi)者，獲取更多的利益提供參考依據(jù)。

研究意義

　　　就中國而言，目前大學(xué)生人數(shù)在2000多萬人。互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生生活學(xué)習(xí)中應(yīng)用廣泛，從大學(xué)生接觸的日常媒體來看，網(wǎng)絡(luò)媒體是大學(xué)生所接觸的第一媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體營銷在大學(xué)生中，有著非常大的潛在消費(fèi)市場。研究網(wǎng)絡(luò)媒體對大學(xué)生的消費(fèi)行為的影響，有助于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場營銷的尋求潛在顧客、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播以及制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略采取正確的戰(zhàn)略決策和方針。