摘要:跨境貿易電子商務是電子商務應用中比較高級的形式，是指不同的國家或者地區的買賣雙方通過互聯網技術以快遞和郵件等形式進行貨物的通關，這是將傳統貿易中的產品的展示、洽談和最后的成交環節數字化，從而實現產品進出口的新型的貿易方式。

近年來，由于品牌服飾、箱包、奶粉等商品的境內外價格差異較大，中國的消費者購買境外商品的欲望越來越強烈，越來越多的消費者選擇“海淘”商品。可是因為跨境交易的各個環節還不成熟，大量商品以快件或者郵件的方式進出口，給檢驗檢疫以及海關等部門帶來種種困難，并且運輸的周期較長，嚴重影響到了消費者的購物體驗。在此背景下，本文將通過對跨境B2C電子商務模式的主要運作模式研究，分析其優勢和弊端，解決在交易過程中的各種問題，從而為消費者提供更好的服務，并且對該模式的更好的運作起到一定的指導作用。

關鍵詞：B2C；電子商務；商業模式

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

 （一）研究背景-1

 （二）國內外研究綜述-1

 （三）研究的目的和意義-1

 （四）研究的內容和方法-2

二、跨境B2C電子商務的營銷與推廣-2

(一)跨境B2C電子商務的自營式營銷-2

(二)跨境B2C電子商務的平臺式營銷-3

三、跨境B2C電子商務的支付方式-4

 （一）匯款-4

 （二）網上支付-4

 （三）第三方支付平臺結算支付-4

四、跨境B2C電子商務的物流模式-4

 （一）“單一” 物流模式-5

 （二）“兩段中轉”物流模式-5

 （三）“兩段收件” 物流模式-5

五、跨境B2C電子商務模式的優勢分析-6

六、跨境B2C電子商務模式的前景與展望-6

結論-8

參考文獻-9

致謝-10