一、課題任務與目的

論文題目：中外廣告行業自律體系對比研究

（一）課題任務：

1、廣告行業自律概述

2、中外廣告行業自律體系分析

3、與發達國家對比我國廣告行業自律體系存在的問題

4、我國廣告自律體系的發展完善

（二）研究目的：

我國雖然建立了自己的廣告行業自律體系，但是，與美國、英國等一些發達國家相比，我國的廣告行業自律體系仍然存在著一些不盡合理的地方，需要進一步的發展完善，因為：首先，廣告行業自律體系的不健全會成為我國廣告業的健康發展的瓶頸。其次，伴隨著我國入關后廣告業的全面開放，我國廣告監管體制面臨著新的考驗，其必須完善自身，給我國廣告業的發展奠定堅實的理論基礎。

本文從這一角度出發，在與發達國家廣告行業自律體系對比的基礎上提出完善我國廣告行業自律體系的初步構想。

二、調研資料情況

[1]范志國、何鵠志、白路. 中外廣告監管比較研究[M]. 北京：中國社會科學出版社，2008：62-248.

[2]陳絢.廣告道德與法律規范教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，2010：140-152.

[3]溫智、王桂霞.廣告道德與法規[M]. 北京：清華大學出版社，2009：263-281.

[4]何海明.廣告公司的經營與管理——對廣告經營者的全面指導[M]．北京：中國物件出版社，1997：78-83

[5]趙潔.廣告經營管理術[M].廈門:廈門大學出版社,2000：63-67

[6]衛軍英.廣告經營與管理[M].杭州:浙江大學出版社,2001：90-99

[7]杜在海.廣告經營的六大秘訣與案例[M].北京:中國廣播電視出版社,1992：128-139

[8][美]菲利普·科特勒.市場營銷導論[M].俞利軍譯.北京:華夏出版社,2001：207-216

[9][日]柏木重秋·廣告概論[M]王建玉等譯.北京:中國經濟出版社,1991：143-154

[10]馮彥君.WTO.有限政府.現代經濟法[J].社會科學戰線,2004（6）：9-12

[11]趙潔.日本廣告活動規范與制作體系考察[J],現代廣告,2006:13-17

[12]楊柳依.中外廣告行業自律體系對比研究[D].，豆丁網,2010.

三、實施方案

1．大量收集、閱讀與論文主題相關的一切素材。

2．按照論文的研究目的，在素材中篩選出能夠證明自己觀點的材料。

3．著手寫論文，如理論知識不夠，有側重點地再次查找材料。

四、預期結果

（一）主要內容

1．廣告行業自律概述

1.1 廣告行業自律的概念

1.2 廣告行業自律的性質

1.3 廣告行業自律的特點

1.4 廣告行業自律與廣告行政管理的關系

1.5 廣告行業自律的作用

2. 中外廣告行業自律體系分析

2.1 我國廣告行業自律體系

 2.1.1創立了中國廣告協會和相關組織體系

 2.1.2逐步明確了中國廣告協會等自律組織的職能和任務

2.1.3逐步建立了廣告行業自律組織規范

2.2發達國家廣告行業自律體系 

2.2.1發達國家廣告業自律的特點

2.2.2發達國家廣告自律的基本內容

3與發達國家對比我國廣告行業自律體系存在的問題

3.1廣告自律組織數量少，規模小，分工不明確

3.2缺少消費者和公眾的監督組織

3.3廣告業自律意識較差

4 我國廣告自律體系的發展完善

（二）預期結果

在對發達國家廣告行業自律體系充分分析的基礎上，得出對我國廣告行業自律監督體系的重要借鑒并提出健全我國廣告行業自律監督體系的方法、措施。

（三）結果形式

以WORD文檔形式完成畢業論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內容，參加畢業論文答辯。