一、課題任務與目的

主要任務：中國音樂營銷最早可以追溯的中國五千年當中的古代社會。那時在一些封建經濟發達的地區出現了很多歌樓妓院，歌女和妓女們為了招攬生意，都會在客人飲酒時彈唱一段富有地方特色的音樂，來博取客人的歡心，讓客人更有雅興而喜歡自己。另外，很多的茶樓酒館，也會有流浪藝人出現，他們以賣唱為生，讓客人享受他們的音樂，從而得到相應的勞動報酬。說的更廣一點，古代的婚喪嫁娶，也有“吹鼓手”進行“造勢宣傳”，國中每逢佳節、喜訊，人們也會敲鑼打鼓，表達自己的喜悅心情，……。

這些和音樂產生關聯的行為，都可以稱為一種傳銷手段，即音樂傳銷。所謂音樂傳銷，就是借助音樂的詞曲以及特有的意義進行的傳銷活動，或是利用一些特定的傳銷手段對音樂詞曲的傳銷，這些都統稱為音樂傳銷。說的簡單一些，就是利用音樂對商品的傳銷或對音樂本身的傳銷。

在近代中國，上世紀八十年從港臺傳來鄧麗君、張國榮的“靡靡之音”算起，中國的近代音樂營銷開始了他光輝歷程。中國的改革開放讓這個沉睡的國度開始興奮起來，經濟的發展刺激的文化娛樂事業的發展。在八十年代中期，中國開始有了自己的唱片公司以及唱片公司的初級運作模式，音樂營銷誕生了。１９９３年，被稱為中國新音樂的春天，很多唱片公司發型了自己歌手的專輯，隨后，大大小小的唱片公司如雨后春筍一般的澎湃發展起來，１９９５年內“民謠風”的興起是最好的見證，這一時期是中國音樂營銷的發展時期，其模式基本效仿港臺音樂營銷的做法。到１９９７年“韓流”的入侵，讓內地音樂營銷人看到了更加現代的傳銷模式。２００３年，在湖南興起的“超級女聲”選秀節目，把內地音樂營銷推上了專業化軌道，從而促成了中國音樂營銷的現狀。

在目前的營銷行業中，音樂營銷還沒有被細分出一個獨立的營銷學科，所以，本篇論文意在闡述音樂營銷在營銷學中的不同之處。

１、闡述中國音樂營銷的發展歷史，發展背景，音樂營銷中的幾種特有的營銷手段等。

２、調查中國音樂營銷的現實狀況，總結其優點和不足

３、針對中國大陸的音樂營銷且針對幾種特有的營銷手段，揭示其中的不公平競爭、暗箱操作及運作方式的缺陷等，具體闡述音樂營銷中的弊端

撰寫目的

１，針對這些長期遺留的歷史性的弊端，終結出它們的特點，想出一些切實可行的辦法，爭取改變行業弊端，是音樂營銷向更好健康的方向發展。

２，意在喚起營銷業對音樂營銷這一新生事物的了解和重視

３，喚起行業內部對不公平競爭現象的重視和唾棄，通過大家的共同努力，使音樂營銷納入規范化軌道。

二、調研資料情況

　 1、《英國六七十年代的音樂》，“英國白馬出版社（White Horse Press Journals）”電子期刊，http://www.ingentaconnect.com/content/whp

　　《歐美流行音樂發展歷史》，“英國白馬出版社（White Horse Press Journals）”電子期刊，http://www.ingentaconnect.com/content/whp”

2，互聯網相關資料，各大唱片公司網站、廣告網站、營銷網站

3，相關娛樂媒體

三、實施方案

（一）論文準備階段：

1、收集資料：通過上網查找資料，輔以圖書館查找相關書籍，準備論文需要的資料。并走訪田文榮先生。

2、論證題目、擬列提綱：主要通過與指導教師溝通，接受老師的指導，論證論文題目的準確性，并通過學習資料和老師的指導，擬列出論文提綱。

（二）論文寫作階段

1、運用查找的相關資料以及數據，寫成論文初稿

2、通過指導老師的輔導進行修改，形成論文二稿

3、論文修正，完成定稿

四、預期結果

（一）論文主要內容：

１、背景介紹，定義，論題說明，發展歷史等

　?。?、闡述中國音樂營銷的現實狀況，包括相關產業的動態分析等。

　?。场⒏鶕罅渴聦嵑涂煽繑祿?，提出中國音樂營銷的優勢和不足，

著重提出解決問題的思想和方法。

（二）預期結果：

8000字以上的論文