與本課題有關的國內外研究情況：

此前關于中美廣告文化差異的研究，多數旨在研究中美廣告方式差異，并采用專業的科學研究做佐證。通過研究文化和語言之間的關系發現了文化價值觀，文化心理，環境文化，習俗，審美觀等對廣告文化的影響。

研究中美廣告在權力差距、集體主義/個人主義、防止不確定性、長期導向/短期導向、男性化/女性化等五個維度中所反映出的文化差異。中美廣告語言有相似之處，也有不同之處，我們需要相互學習并相互補充。因此，中國的廣告商應該嘗試創新并積極引進一些國外的創意，從而使得中美文化能更好的融合在一起。廣告是一種商業手段,與此同時它還是企業甚至是國家的形象戰略的重要組成部分,是商品進行流通的必要條件。國內還進行過好多有關廣告翻譯的研究，研究如何將廣告翻譯的形似和神似,研究如何在廣告翻譯中再現文化特色。

本課題研究的主要內容及方法：

本論文從中美廣告語言細節切入，研究從廣告體現出的文化差異，分析其產生的原因。主要從中美廣告術語，廣告符號，廣告長短等方面研究在廣告中體現出的文化差異。論文會揭示產生這些文化差異的原因。一方面證實前人研究得出的理論，另一方面從細節之處了解中美廣告文化，從細節領略文字的魅力。

本研究擬采用定性分析法具體研究在廣告中所折射出來的文化差異。廣告它本身就是文化的反映, 而對于不同的國家，擁有不同的歷史、習俗、政治、經濟、信仰和宗教等, 所制作出來的廣告是不相同的。而這些文化差異都會或多或少的在廣告中體現，查看文獻等取證歸類并分析。然后對查閱文獻等獲得的材料進行整合分析，去粗取精，對比分析在廣告中所產生的中美文化差異。了解產生這種現象的原因。定性分析研究在廣告中體現出來的人們的價值取向，社會風俗，語言等文化差異。分析這些因素是如何影響廣告效應的。

本課題所需要解決的問題：

（1）如何使國外廣告更好地融入到本國文化中？

（2）如何使得國內廣告在國外有更好的反響？

（3）如何吸引國內外大眾的注意力？

（4) 在這些廣告中，體現出來的文化差異是什么，重點體現在什么方面？

 收集相關資料，具體問題，具體分析。總結集體主義，性別，地方文化等因素對廣告文化的影響。利用對比分析，研究在中美廣告中所體現出的文化差異。

預期結果及其意義：

預期本課題可以研究出權力差距、集體主義/個人主義、防止不確定性、長期導向/短期導向、男性化/女性化等五個維度對廣告的影響。重點發掘出集體主義，性別這兩個維度以及地方文化對廣告所產生的影響。

本研究具有一定的理論意義和實踐價值：理論上，通過查找與中美廣告文化差異相關的資料和參考文獻，總結中美廣告不同的語言要素，并且對這種文化差異現象進行解釋。分析其產生的原因可以幫助我們更好的理解中美文化之間的差異。實踐上，研究中美文化差異在廣告中的體現，對于研究中美文化交流有一定的實際意義，在交涉中，如果了解對方的文化，知道兩國之間的文化差異，可以在一定程度上消除隔閡，從而使得交涉更為順利，避免因文化差異而導致的交涉失敗。