一、畢業設計主題 二、選題創作背景及研究的目的意義 三、策劃目標和內容 四、選題的業界運作思路 五、調研內容及方法目的 六、策略與執行計劃方案 七、預計研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施 八、進度安排，預期達到的目標 一、畢業設計主題 路途樂兒童安全座椅品牌線上推廣營銷策劃案 二、選題創作背景及研究的目的意義 1.策劃人員自身經歷 大三寒假，我曾在紹興電臺的一檔汽車欄目實習，因為從小就對汽車感興趣，所以在電臺實習時經常跟隨師父去走訪一些4S店和汽配城。我發現，汽配城和一些母嬰用品店都在銷售兒童安全座椅。因為兒童安全座椅的使用是汽車的一個熱門話題，所以我就問銷售人員安全座椅銷量如何，被告知銷量少之又少。 2、市場現狀 而在今年四月上海已出臺地方性法規——家中有0~4周歲兒童的必須在車上強制安裝并使用兒童安全座椅，而全國性有關法規出臺也指日可待。中國是兒童安全座椅生產大國，90%以上的兒童安全座椅供出口。2013年，我國私家車數量達到8507萬輛，而兒童安全座椅的安裝率不足0.1%。更有調查表明，在事故發生時，使用安全座椅的兒童比不使用安全座椅的兒童存活率高出95%！ 有關部門曾進行過問卷調查，大部分父母不愿意安裝兒童安全座椅的原因有以下四個： 1.孩子不愿意坐。 2.安裝拆卸太麻煩，而且太占空間。 3.父母認為即使有意外發生，父母也可以在第一時間用雙手保護住孩子。 4.父母對國內品牌的兒童安全座椅質量不放心，而國外品牌動輒上千元的售價又太貴。 以上說明了該市場亟待開發，有著巨大的市場潛力。而路途樂作為央視唯一檢驗合格的國產安全座椅品牌，對于國內的競爭對手來說，質量上擁有優勢；對于國外的競爭者來說又有著價格上的優勢。但是自2012年該品牌誕生以來，銷量一直不溫不火，品牌知名度仍不夠高。為了擴大路途樂在全國的知名度，因而我們需要對其進行品牌推廣。因此，符合畢業設計要求。通過此品牌推廣傳播策劃案的制定能夠較為全面地檢驗我們四年來學習的專業知識，鍛煉和增強實踐能力。 近些年，隨著居民生活水平提高，私家車數量不斷增長，兒童在交通事故中的死亡率略有上升，兒童在事故中“飛出車外”的事例屢見不鮮。可以說兒童已經成為交通事故中最易受傷害的群體。而汽車安全帶和安全氣囊均按照成人的身高體重設計，在對兒童的保護的方面并沒有實際作用，所以兒童安全座椅則成為了兒童安全乘車的必要條件。但一系列阻礙安全座椅普及的傳統觀念亟待改變。 我們可以通過在品牌傳播推廣的活動中對父母們進行兒童乘車安全常識普及來改變其舊有錯誤觀念，并將品牌理念和產品信息進行告知，最終達成購買。研究這一選題，將有助于我們更好把握兒童安全座椅市場的發展狀況，為以后的職場工作提供經驗借鑒，奠定堅實的基礎。
三、策劃目標和內容 目標： 通過品牌推廣來突出路途樂安全座椅物美價廉，安全實用的高品質、高舒適度品牌形象，打造其服務專業，操作簡易、誠信創新的線上銷售特點，提高其品牌知名度和美譽度。 內容： 品牌調研：行業研究\競品研究\消費者研究\品牌診斷 品牌規劃：品牌核心價值 \品牌愿景和目標 \品牌戰略架構\品牌關聯要素管理原則 品牌傳播：線上\線下廣告活動的整合、廣告策略、創意設計、活動方案、媒介策略等方沒面進行深入研究，做到具體可執行。 四、選題的業界運作思路 該選題在業界的運作思路一般都以市場調查分析為基礎，在經過系統的分析之后為品牌或產品做出營銷診斷，之后為其提出相應的營銷傳播方案，供客戶使用。 由于國內的兒童安全座椅品牌旗下產品質量魚龍混雜，而國內私家車主并沒有對兒童安全座椅產生足夠的重視，所以各個國內兒童安全座椅品牌出于大體相同境地。 五、調研內容及方法目的 二手資料調研： 1.兒童安全座椅市場大致 2.競爭對手的具體信息 3.品牌自身相關資料 4.消費者各方面資料收集 （二手資料的調研主要是從網上專業網站、官方網站等上收集整理資料） 一手資料調研：www.628tf.com 1.公司內部情況調研（電話訪談、實地調研） 2.消費者實地調研（線上線下問卷調查） 3.行業內人士訪談（深度訪談）
六、策略與執行計劃方案 七、預計研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施 （1）組員對于兒童安全座椅產品的認識存在一定的難度（翻閱資料、查看現有網站） （2）產品市場渠道狹窄片面，我們無法直接很好地了解產品（查看現有網站） （3）無法直接了解全國市場（多與廣告主進行溝通交流） （4）問卷無法親自實施（請廣告主幫助調查） （5）有關兒童安全座椅消費研究資料較少，對品牌建設及營銷策略的制定都會產生一定的誤差影響（盡量通過其他途徑了解到較為全面的信息） （6）專業理論運用有所欠缺（不斷回顧書本和請教老師） 八、進度安排，預期達到的目標 7月4日，確定畢業設計選題 7月4日至15日，與廣告主聯系，了解產品信息 7月15日至30日，進行二手資料收集、整理，撰寫開題報告 7月31日至8月20日，進行問卷設計及修改、發放 8月20日至31日，資料匯總分析，尋找品牌進入市場機會 9月1日至15日，思考品牌定位、進行品牌設計及形象塑造 9月15日至9月25日，策劃全案初稿完成 9月25日至30日，請指導老師指導并修改 |
