研究目的和意義:

目的：本文旨在從粉絲電影微博營銷的環節和方式等來研究粉絲電影在微博營銷方面存在的不足，以及這種新興營銷方式的意義和價值。最后，還會根據粉絲電影微博營銷存在的一些問題提出自己的策略。

意義：電影的微博營銷在近幾年來成為諸多電影的主要宣傳渠道，不論是大片還是小成本電影都依托微博宣傳形成話題討論，促使觀眾走進影院觀看電影。粉絲電影作為國產電影中的一個特殊的片種，在近幾年發展速度很快，且具有投資少，回報率高的特點，具有一定的研究價值。

課題研究現狀:

國內學術界尤其是傳播學、新聞學、影視學等領域都比較關注電影的微博營銷現狀，但是其中單獨寫粉絲電影的微博營銷的文章并不多。其中王譽俊的《粉絲電影營銷的傳播學剖析———以電影《小時代》為例》，就首先給粉絲電影下了定義，并且提出了粉絲電影的一些宣傳方式。而范玉明的《電影微博營銷方式研究》和《微博-電影營銷的新手段》，兩篇文章則提到微博營銷的具體方式和手段，并且有提到存在的問題和注意事項。最后，詳細針對某一部影片的營銷方式的文章，《電影微博營銷初探-以《致青春》為例》，就把一部電影的營銷過程和營銷方法都寫了出來。

課題研究主要內容、實施方案及創新點:

主要內容：第一部分為引語，引出本文的研究問題和主要內容。第二部分為粉絲電影的微博營銷策略，分別從粉絲電影生產各個環節的營銷策略和貫穿始終的營銷策略兩個方面來講。第三部分為這種營銷方式的有點，最后一個部分則是這種營銷方式的缺點以及應對策略。

實施方案：首先，我對電影宣傳以及微博營銷的現狀進行調查和研究，發現其有一定的研究價值。接著，我發現粉絲電影作為電影的一種類型，使用微博營銷的例子比較典型，且使用微博營銷的情況比較多，有很多研究典例，因此選擇這一個片種作為我的研究對象。最后，我瀏覽了知網上一些其他專家的論文和調查報告，決定以《電影的微博營銷策略——以粉絲電影為例》作為我的題目。

創新點：提出了粉絲電影的營銷是包含在其生產過程的三大環節之中的，并且根據三大環節提出每個環節的營銷策略。還提出了粉絲電影微博營銷存在的問題，并提出了自己的一些策略和建議，其中有提到健全行業內部準則，打造和諧的網絡空間等意見。

課題進度安排:www.628tf.com

2017年十月開題

2018年四月初稿完成

2018年五月提交初稿并且修改論文

2018年五月底定稿

主要參考文獻:

[1] 林汐璐．電影微博營銷初探——以《致青春》為例．中國電影市場，2013.（8）

[2]飛鳥涼．五一檔”青春IP電影當道 青春IP哪家強? ．時光網，2015.（5）

[3] 徐潤南．電影的微博營銷．網絡傳播，2012.（6）

[4] 鄒立清，葛進平．電影微博立體營銷策略探討．當代電影，2012.（2）

[5] 范玉明．電影微博營銷方式研究．東南傳播，2012.（6）

[6] 余璐．電影的微博營銷策略———以《分手合約》為例．新聞世界，2013.（9）