摘要：自媒體時(shí)代，微信公眾平臺(tái)由于其具有的獨(dú)特功能和優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)從眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出，基于微信公眾平臺(tái)的閱讀方式也以其推送即時(shí)、用戶群龐大和服務(wù)個(gè)性化等特點(diǎn)越來越受到廣大用戶的青睞。各種功能的微信公眾號(hào)產(chǎn)品層出疊見，力求滿足各類不同用戶群體的個(gè)性化需求，。通過文獻(xiàn)檢索，筆者發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對(duì)于微信及微信公眾平臺(tái)的研究呈明顯遞增趨勢(shì)，但是其中針對(duì)閱讀類微信公眾號(hào)的研究比較少，針對(duì)閱讀類微信公眾號(hào)的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行深入研究的更是少之又少。

本文主要研究閱讀類微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)、推送、用戶體驗(yàn)與傳播效果相關(guān)的因素及運(yùn)營機(jī)制，總結(jié)典型微信公眾號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，要有明確的自身定位和精準(zhǔn)的用戶定位，堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，重視用戶需求與體驗(yàn)等，同時(shí)對(duì)文章來源不可靠、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、與用戶缺乏交流互動(dòng)、用戶體驗(yàn)較差等不足之處提出以下改進(jìn)建議：根據(jù)受眾特征和反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的差異化；依托社會(huì)化媒體渠道，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣；遵循“內(nèi)容為王”的原則；制定相應(yīng)的用戶激勵(lì)機(jī)制等，在一定程度上提升學(xué)習(xí)型社會(huì)知識(shí)服務(wù)的效果。

關(guān)鍵詞：閱讀類微信公眾號(hào)；運(yùn)營機(jī)制 ；學(xué)習(xí)型社會(huì)

目錄

摘要

ABSTRACT

  第一章 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意義-1

1.3研究?jī)?nèi)容及方法-1

  第二章 閱讀類微信公眾號(hào)的研究現(xiàn)狀-3

2.1 傳播內(nèi)容-3

2.2 內(nèi)容運(yùn)營-4

2.3 傳播效果-4

第三章 閱讀類微信公眾號(hào)的運(yùn)營研究-6

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)-6

3.2 內(nèi)容推送-11

3.3 傳播分析-11

3.4 盈利模式-11

3.5 用戶體驗(yàn)-13

第四章 閱讀類微信公眾號(hào)的運(yùn)營啟發(fā)-17

4.1 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能差異化-17

4.2 “內(nèi)容為王”-17

4.3 開展網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣-18

4.4制定用戶激勵(lì)體制-18

  致  謝-20

參考文獻(xiàn)-21

  附  錄-22