摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們環(huán)保意識的提高，作為中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之一的新能源汽車正在國內(nèi)興起，與傳統(tǒng)燃油汽車相比,新能源汽車更加環(huán)保，維修保養(yǎng)費用更低，也更符合節(jié)能環(huán)保的要求。因此各大汽車制造商都開始研發(fā)新能源汽車，并取得了一定成績。然而傳統(tǒng)汽車目前在我國汽車市場銷量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于新能源汽車，本文通過分析我國新能源汽車市場的實際狀況，找出新能源汽車在銷售環(huán)節(jié)中存在的各種問題，分別從不同的角度進(jìn)行分析并提出針對性的營銷策略來解決銷售中的實際問題，以期為企業(yè)擴(kuò)大銷售提供參考。

關(guān)鍵詞：新能源汽車；市場營銷；策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 課題背景-1

1.2 課題的意義-1

2 新能源汽車的相關(guān)概念-3

2.1 新能源汽車的定義-3

2.2 新能源汽車的類別和特點-3

2.3 新能源汽車的發(fā)展趨勢-3

2.4 本章小結(jié)-4

3 新能源汽車行業(yè)市場銷售現(xiàn)狀-5

3.1 汽車交易市場-5

3.2 品牌專賣模式-5

3.3 汽車超市-6

3.4 本章小結(jié)-6

4 新能源汽車行業(yè)銷售中存在的問題-7

4.1 消費者認(rèn)識水平不高-7

4.2 消費者主觀意愿的影響-7

4.3 新能源汽車使用成本高-7

4.4 新能源汽車發(fā)展創(chuàng)新慢-7

4.5 推廣銷售方法不完善-8

4.6 本章小結(jié)-8

5 新能源汽車行業(yè)營銷策略探究-9

5.1 產(chǎn)品策略-9

5.2 渠道策略-9

5.3 體驗營銷策略-10

5.4 價格策略-10

5.5 促銷策略-10

5.6 綠色營銷策略-11

5.7 本章小結(jié)-11

總結(jié)-12

參考文獻(xiàn)-13

致謝-14