我參加第六屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的選題是冰力克。首先冰力克是一個德國的果粉糖品牌，在5年前正式進入中國。品牌的定位是新穎的休閑健康食品，代表著新穎的味覺感受。目標(biāo)受眾是年輕活力的高中生 大學(xué)生和上班族，是年輕、時尚、自由、充滿活力的人群。這個品牌的主題十分符合大學(xué)生張揚個性，追求驚喜，追逐時尚動感的特點，相當(dāng)受大學(xué)生的喜愛，所以我們在第六屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中選擇了冰力克這一命題。

同時，在第六屆大廣賽中，冰力克的主題有兩個，分別是“冰力克，德國果粉糖”和“特立獨行、夠閃夠味”。要求的廣告目標(biāo)有兩個，一個是挖掘更多的受眾群體嘗試并體驗冰力克，另一個是以情感的表達方式傳達給受眾群體一種新穎的時尚生活方式，樹立與目標(biāo)群體之間的情感溝通橋梁。經(jīng)過討論我們選擇了第一個主題。我們選擇這一主題的原因是學(xué)習(xí)了廣播電視廣告、燈光與攝像、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)等課程。在課程的學(xué)習(xí)中我們所學(xué)習(xí)到的知識使我們感覺這一推廣主題能有更好的創(chuàng)意體現(xiàn)，并且能在現(xiàn)有的條件基礎(chǔ)下進行拍攝。冰力克是德國的果粉糖，不僅僅好吃，而且健康，從外表包裝中可以看出冰力克的時尚氣息十足，走得就是與眾不同的路線。因此在進行設(shè)計的時候，既要表現(xiàn)出冰力克的原有特征，又要一直挖掘新的訴求點，來達到吸引目標(biāo)受眾眼球的作用。

  《百變冰力克》是我們自己制作的影視類作品，創(chuàng)意的形成主要分為一下幾個部分：

（1）確定主創(chuàng)意。確定了廣告形式和主題之后，我主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意的部分，我提出“用剪輯的手法將冰力克糖果可以變出水果”這個創(chuàng)意，因為我們選擇的推廣主題是德國的果粉糖，是不含糖的水果糖。冰力克的糖果可以變幻出水果，明確的點出了主題。

    （2）具體化創(chuàng)意內(nèi)容。首先，在場景的選擇上，我選擇了具有歐美山莊風(fēng)格的背景，突出“德國的果粉糖”這一概念；然后，在演員的選擇上，我選擇了一對大學(xué)生戀人，因為大學(xué)生是我們產(chǎn)品的主要受眾群體；其次，在表現(xiàn)手法上，我選擇了鬧別扭的戀人，男生用不斷變出水果的方法，哄女生開心，隨時隨地為你創(chuàng)造驚喜的品牌的理念很符合大學(xué)生追求個性，追逐驚喜，追求時尚動感的特征 ；最后，在突出產(chǎn)品上，我用女生好奇男生如何變出那么多水果，然后搜出冰力克的糖果盒的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)了水果糖這一概念，再次突出了主題，引出產(chǎn)品。