摘要：判斷一家企業的盈利能力如何，不僅要立足于效益，更要立足于效率。如果只分析毛利率、凈利潤率這樣的效益因素顯然是不夠的，還必須要牢記周轉率這樣的效率因素，這樣才能對企業的利潤有一個全面的考量。企業的財務分析有很多種方法，其中比率分析的方法可以得到企業的周轉率，周轉率的指標又叫做營運能力，所以營運能力是企業財務分析的一個重要組成部分。行業環境、戰略定位以及戰略的執行會產生不同的經濟活動，所以描述這些經濟活動的財務數據就會發生變化，其中代表企業營運能力的指標也會隨之變動。

本文以營運能力的五大指標為理論依據，通過描述營運能力的內容、影響企業營運能力的因素，全方位闡述企業營運能力的具體情況。并以四川長虹公司為例，結合家電行業的變化，具體分析了該企業營運能力的實際情況，從而對該企業的營運能力做出判斷與了解。本文還重點關注了影響企業營運能力的三大因素，提出行業環境、戰略定位以及戰略的執行會影響一個企業的營運能力。

關鍵詞：營運能力；周轉率；財務指標；企業戰略

目錄

摘要

Abstract

一、營運能力的概述-1

（一）比率分析-1

（二）反映營運能力的五大指標1

二、影響企業營運能力的因素-3

（一）行業因素的影響3

（二）企業戰略選擇的影響-4

（三）企業戰略執行的影響5

三、案例分析——以四川長虹為例-7

（一）家電行業分析-7

（二）四川長虹營運能力縱向分析 -8

（三）四川長虹營運能力與同行業比較——以海信為例-11

（四）企業營運能力與盈利能力的關系- 14

（五）四川長虹存在的問題及解決措施- 15

四、結束語-17

 參考文獻-18