摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化的趨勢不斷加強,世界上各個國家之間的相互交流與合作不斷增加，一家公司或者企業(yè)想要在無比寬廣的的國際市場上尋求新的發(fā)展機遇,與此同時也會面對更加復(fù)雜的市場環(huán)境和越來越激烈的市場競爭，只有創(chuàng)建具有企業(yè)特色的品牌才能在市場中有立足的資本，才不會被市場所淘汰，從而謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)的軍工集團(tuán)已不能應(yīng)對日益嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境，為鞏固提高軍工集團(tuán)的競爭力，我國出臺一系列政策轉(zhuǎn)變軍工企業(yè)的經(jīng)營模式，確立軍工企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略，拓寬產(chǎn)品市場，提高企業(yè)的市場競爭力。作為國內(nèi)知名的軍工制造企業(yè)際華三五一五皮鞋皮革有限公司（3515廠）近幾年在國內(nèi)以及國際市場所取得的銷售業(yè)績有目共睹，也為軍工企業(yè)品牌化戰(zhàn)略的實施打下了一定基礎(chǔ)，對該公司實施品牌化戰(zhàn)略案例進(jìn)行分析研究，進(jìn)而提出對中小制造企業(yè)實施品牌化戰(zhàn)略的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌化戰(zhàn)略；軍工；中小制造企業(yè)

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究目的與意義-1

（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

（三）主要內(nèi)容與框架-2

二、品牌及品牌化戰(zhàn)略相關(guān)理論-2

（一）品牌的定義-2

（二）品牌的作用-2

（三）品牌化戰(zhàn)略的定義-2

（四）品牌化戰(zhàn)略的作用-3

三、我國中小制造企業(yè)品牌形成的歷史背景及實施品牌化戰(zhàn)略的必要性-3

（一）我國中小制造企業(yè)品牌形成的歷史背景-3

（二）中小制造企業(yè)實施品牌化戰(zhàn)略的必要性-3

四、中小制造企業(yè)品牌化戰(zhàn)略分析-4

（一）品牌化戰(zhàn)略在我國中小制造企業(yè)中的現(xiàn)狀-4

（二）中小制造企業(yè)品牌化戰(zhàn)略實施過程中存在的主要問題-4

（三）中小制造企業(yè)實施品牌化戰(zhàn)略過程中產(chǎn)生問題的原因-5

五、3515廠實施品牌化戰(zhàn)略案例分析-5

六、我國中小制造企業(yè)實施品牌化戰(zhàn)略的對策-10

（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位-10

（二）推行合理的產(chǎn)品設(shè)計-10

（三）采用不同的品牌策略-10

（四）塑造獨特的品牌個性與文化-10

（五）拓寬品牌的營銷渠道-11

（六）提高企業(yè)對品牌的管理-11

結(jié)束語-12

參考文獻(xiàn)-13

致 謝-14