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      麗江旅游景區營銷策略研究.doc

      資料分類:企業經濟 上傳會員:我是小強 更新時間:2013-09-07
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      摘要:隨著我國社會經濟的發展,人們的生活水平不斷上升。在物質上人們大多可以滿足,越來越多的人開始追求精神上的滿足,大部分人選擇旅游來充實自己,所以我國的旅游業發展也是走上升趨勢,對于一個旅游城市來說,當然是游客越多越好,那么要想讓更多的游客知道了解該旅游地,旅游城市要具備整體規劃和足夠的景區營銷理念。本文通過對旅游景區營銷的介紹,然后對麗江旅游景區進行簡單介紹,在充分調查、研究麗江各個景區的發展現狀的基礎上,運用SWOT分析法來分析麗江旅游景區的優勢,劣勢,機遇和威脅。最后從營銷的產品、價格、渠道、促銷、人員策略等多個角度為麗江旅游景區制定營銷策略,以上研究結果可以運用于麗江旅游業的發展中,對其實際操作具有較強的現實參考價值。

      關鍵詞:旅游景區營銷   swot分析   營銷策略

       

      Abstract:Thanks to China's social and economic development, people's living standard is rising. The demand for basic needs was met which is followed by increasing number of citizens pursuer spiritual comfort. Going travel has been an option. As a result, China’s tourism industry is booming. To attract more tourists, it is essential to offer detailed in formations to tourists as well as designing the city reasonably by utilizing marketing theory. These paper categories the Lijiang tourism resources, further, the environmental factors and strength, weakness, threat and opportunities for developing tourism were identified. Consequently, a full set of 4Ps marketing strategies were designed for Lijiang regional destinations. Hopefully, the regional tourism industry will benefit from the guidance.  

      Key word: Tourism marketing  SWOT analysis  Marketing strategy

       

      麗江是個旅游資源極為豐富的地方,融人文景觀、名勝古跡、自然風光于一體。目前,資源利用率較低,營銷模式缺乏創新,阻礙了麗江旅游景區的進一步發展以及經營業績的提升。現在,麗江旅游更深層次的開發剛剛起步,制定正確的麗江旅游營銷策略就顯得尤為重要。本文結合中外學者對旅游市場營銷研究的成果,運用SWOT分析發對麗江旅游景區現狀進行分析,利用7P’S營銷組合策略為麗江旅游景區提出確立全員市場營銷管理理念是成功的先導,調整組織結構和注重旅游營銷過程控制是實施旅游營銷管理的必然要求,提供信息技術支持是提升旅游營銷管理水平的重要手段。有針對性的制定營銷策略、塑造品牌、突出特色、打造精品、創造差異來強化競爭優勢,改變持續已久的、經濟效益低下的低水平旅游發展局面,在當前旅游業發展趨勢良好的大環境下,盡快把景區推向市場,建設和打造成全國知名的旅游景區,帶動當地經濟發展。

       

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