一、主要內容和基本要求

（一）論文的主要內容

本論文的主要內容應包括以下幾個方面

1、廣告行業自律體系基本理論梳理

2、我國廣告行業自律體系與國外廣告行業自律體系對比研究

3、通過對比研究，發現我國廣告行業自律體系存在的問題，提出發展完善我國廣告行業自律體系的對策

（二）基本要求

1．資料要求

（1）論文研究要以網絡隱私權的侵權與保護資料為基礎，其中既包括歷年來相關研究文獻，也包括為開展研究所必須的一手調研資料，論文擬采用資料必須注意權威性和時限性，并以近三年發表的有廣泛影響的權威文獻和權威數據為主，同時要按照 GB7714 － 87 《文后參考文獻著錄規則》的新規定，準確注明采用文獻和數據的來源情況，其中包括作者、書名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊發卷期、起止頁碼。作者、題名、版本、頁碼、出處、時間等。

（2）本論文參考文獻數量應在十篇以上，并且其中要有一篇以上的外文參考文獻。提交論文初稿時，學生要向指導教師匯報外文資料收集情況，并在隨后進行全文翻譯，譯文字數不少于3000漢字。

（3）本論文在寫作過程中應對獲得的資料必須進行認真的歸納分析，并通過研究得出自己的結論。

2．論文質量要求

（1）論文必須做到文字精煉，語言流暢；結構合理，觀點明確；論證有力，觀點的提出必須要有理論依據和材料，科學嚴謹，盡可能豐富論據，以保證論文的專業性和實踐價值。

（2）準確運用專業理論和基本概念，保證論文的專業性和正確性。

（3）注意研究范圍和對象的準確性。

（4）提交論文定稿時，必須嚴格遵照學校規定的格式對各項論文文件進行排版。

列好提綱，精心謀篇，認真撰寫。寫出的論文應條理分明、主題突出、觀點明確。

3．態度要求

工作態度認真，遵守學校有關論文工作的各項規定，與指導教師保持經常溝通，自覺按規定的進度完成論文工作。

二、主要參考資料

[1]范志國、何鵠志、白路. 中外廣告監管比較研究[M]. 北京：中國社會科學出版社，2008：62-248.

[2]陳絢.廣告道德與法律規范教程[M]. 北京：中國人民大學出版社，2010：140-152.

[3]溫智、王桂霞.廣告道德與法規[M]. 北京：清華大學出版社，2009：263-281.

[4]何海明.廣告公司的經營與管理——對廣告經營者的全面指導[M]．北京：中國物件出版社，1997.

[5]趙潔.廣告經營管理術[M].廈門:廈門大學出版社,2000.

[6]衛軍英.廣告經營與管理[M].杭州:浙江大學出版社,2001.

[7]杜在海.廣告經營的六大秘訣與案例[M].北京:中國廣播電視出版社,1992.

[8][美]菲利普·科特勒.市場營銷導論[M].俞利軍譯.北京:華夏出版社,2001.

[9][日]柏木重秋·廣告概論[M]王建玉等譯.北京:中國經濟出版社,1991.