一、主要內容和基本要求

論文的主要內容應該包括：

1、中國音樂營銷的發展歷史，發展背景，音樂營銷中的幾種特有的營銷手段等；

2、調查中國音樂營銷的現實狀況，總結其優點和不足；

3、針對中國大陸的音樂營銷且針對幾種特有的營銷手段，揭示其中的不公平競爭、暗箱操作及運作方式的缺陷等，具體闡述音樂營銷中的弊端

撰寫論文的基本要求是：

1、進行充分的理論準備。要充分研究國內國外對音樂營銷研究的理論成果，注意閱讀參考的廣度和廣度，做好充分的理論準備。準確界定“音樂營銷”的概念，講情與傳統產品營銷以及一般文化產品營銷的區別；

2、要進行充分的資料準備。通過圖書館、互聯網等傳播平臺，查閱、收集最新國內外音樂營銷模式方面研究的資料，了解國內外目前的研究成果，論文中擬使用的資料應具備權威性和準確性，同時注意資料的時效性。

3、重點闡述80年代以后中國音樂營銷的發展，以及發展成就和不足；指出“音樂營銷”中存在的問題，并針對這些長期存在的歷史行業弊端，歸納出它們的特點，喚起營銷業對音樂營銷這一新生事物的了解和重視；提出一些切實可行的辦法，喚起行業內部對不公平競爭現象的重視，使音樂營銷納入規范化軌道，向更加健康的方向發展。

4、運用大學四年所學專業理論知識和社會實踐經驗，分析和研究我國在此領域方面的有關政策、理論和相關典型案例，注重理論聯系實際，爭取論文在研究方法和研究內容上應有所創新。

5、要求論文結構嚴謹，條理清楚，有足夠的案例支撐。

6、嚴格按照學院規定的時間限度和要求安排完成畢業論文寫作和有關材料。

二、主要參考資料

（一）專著

1、[美]菲利普·科特勒 科特勒營銷策略[M].京:中信出版社，2007年12月第1版

2、[美]菲利普·科特勒 營銷管理（新千年版·第十版）[M].京:中國人民大學出版社，2001年1月第1版

3、[英]大衛·喬布爾 市場營銷學——原理與實踐[M].京：機械工業出版社，2003年6月第1版

4、[美]安德森 長尾理論[M].京：中信出版社2006年12月第1版

5、周洪雷 音樂市場營銷及案例分析[M].滬：上海音樂學院出版社，2006年

6、楊大經.音樂和表演藝術管理[M].上海:上海音樂學院出版社,2003

7、曾遂今.音樂社會學概論[M].北京:文化藝術出版社,1997.

8、邁克爾·凱撒,著.潘勇,譯.藝術行業戰略策劃——實用指南[M].北京:中央音樂學院出版社,2003.

三、進度要求

1、第七學期的第10-12周：與指導教師共同協商論文題目，理出寫作思路。

2、第13周：指導教師下達任務書。

3、第14周——第17周：與指導教師每周聯系一次，接受指導教師的論文指導，并填寫論文指導工作記錄。

4、第19周：上交開題報告和論文提綱；指導教師進行驗收，指導教師驗收后，上交教研室，由教研室組織開題答辯，系畢業論文工作領導小組組織審查，并填寫