一、主要內(nèi)容和基本要求

本論文的主要內(nèi)容應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：

1明確奧運(yùn)這一特殊時(shí)段對(duì)品牌而言的意義所在

２收集這一特殊時(shí)段內(nèi)中外品牌在廣告策略的表現(xiàn)案例

３對(duì)這些中外品牌的案例表現(xiàn)的異同進(jìn)行比較，進(jìn)而分析造成此種差異的原因

４剖析相應(yīng)品牌廣告策略所產(chǎn)生的反饋和效果。

撰寫本論文的基本要求是：

１圍繞選題廣泛收集相關(guān)資料，要求圍繞論題去占有和選擇材料，材料要具有完整性、準(zhǔn)確性；把握信息和論文的相關(guān)性。對(duì)資料的分析要有深刻的理解和自己的見解。

２寫作時(shí)要根據(jù)論題的觀點(diǎn)和要解決的問題進(jìn)行謀篇布局，先列出提綱與指導(dǎo)教師討論，提綱通過后再進(jìn)行正式寫作。寫作時(shí)要求觀點(diǎn)突出，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)真撰寫。寫出的論文應(yīng)條理分明、主題突出、觀點(diǎn)明確、論證有力、文字精煉、語言流暢、圖文并茂、格式正確。

３其余的細(xì)節(jié)要求根據(jù)學(xué)校的統(tǒng)一模板進(jìn)行整理編輯。

二、主要參考資料

１姚力、王麗，廣告創(chuàng)意與案例分析[M].北京：高等教育出版社，2004

２何佳訊，廣告案例教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002

３何佳訊、盧泰宏，中國(guó)營(yíng)銷25年（1979-2003）[M].北京，華夏出版社，2004

４（美）道恩.亞科布奇，李雪、劉艷霞、于巖等譯，凱洛格論市場(chǎng)營(yíng)銷[M].海口：海南出版社，2003

５（澳）吉姆.艾奇遜，閭佳譯，亞太地區(qū)最成功的廣告策略[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2005年

三、進(jìn)度要求

根據(jù)廣告系09屆畢業(yè)論文工作進(jìn)度安排完成論文，具體如下：

將大致按照廣告系09屆畢業(yè)論文工作進(jìn)度安排，以及自己的實(shí)際情況調(diào)整安排畢業(yè)論文進(jìn)度計(jì)劃。具體進(jìn)度大致如下：

（1）第七學(xué)期的第8周：（2016年10月23日前）將選題交教研室主任。

（2）第七學(xué)期的第10周：（2016年11月9日前）與指導(dǎo)教師共同協(xié)商論文題目，指導(dǎo)教師下達(dá)任務(wù)書。

（3）第七學(xué)期的第11周——第18周：與指導(dǎo)教師每周聯(lián)系一次，接受指導(dǎo)教師的論文指導(dǎo)，并填寫論文指導(dǎo)工作記錄。

（4）第七學(xué)期的第19周：（2017年1月8日前）上交開題報(bào)告和論文提綱.

（5）第八學(xué)期的第2周：（2017年3月4日前）交論文初稿

（6）第八學(xué)期的第4周：（2017年3月18日前）交論文中期小結(jié)

（7）第八學(xué)期的第6周：（2017年4月1日前）交論文二稿

（8）第八學(xué)期的第8周：（2017年4月18日前）交論文定稿

（9）第八學(xué)期的第11周：（2017年5月9日前）完成答辯準(zhǔn)備與總結(jié)

（10）第八學(xué)期的第12周：答辯日期：2017年5月18日

（11）論文終稿：答辯后3日內(nèi)用A4紙打印交系辦，同時(shí)交電子版。