一、課題任務與目的

研究任務：

網絡病毒式營銷概述

網絡病毒式營銷方式及效果

網絡病毒式營銷對當代中國商業電影營銷的效果與影響

如何把當代中國商業電影營銷更好的與網絡病毒式營銷相結合

研究目的：

當代中國商業電影傳統的營銷方式大多是利用平面媒體或是電視快報的形式直接向消費者進行營銷，這種方式首先價格昂貴而且宣傳效果并不理想。而網絡病毒式營銷這種新的營銷方式是基于創新擴散理論，依靠消費者自身進行傳播和營銷的。活躍在互聯網上的網絡病毒視頻擁有覆蓋范圍廣、互動性強等特點，利用病毒營銷的方式，加強了受眾的勸說效果，依據創新擴散理論的分析，網絡病毒式營銷具有非常明顯的傳播優勢。中國當代商業電影作為大眾娛樂產業的頂梁柱，如今開始越來越多的讓網絡營銷介入自己的宣傳和發行，而網絡病毒視頻作為一種傳播速度快、傳播成本低廉的傳播工具理所當然成為了首選。本文意在使用埃爾弗雷德羅杰斯的創新擴散理論對中國當代商業電影所使用的網絡病毒式營銷模式進行分析和研究，探討網絡病毒式營銷給當代中國商業電影帶來的影響和發展，并對未來網絡病毒式營銷如何更好的服務于中國當代商業電影提出建議。

二、調研資料情況

[1] 吳愛麗. 病毒營銷. 西南財經大學出版社 第一版 2007年

[2] 王志瑛. 網絡營銷. 科學出版社 第一版 2008年

[3] 童曉漁 等. 第五媒體原理. 人民郵電出版社 第一版 2006年

[4] 孫小爭. 電影娛樂營銷：媒體工業化操作七種武器. 中國傳媒大學出版社 第一版 2010年

[5] 于麗. 電影市場營銷. 中國電影出版社 第一版 2006年

[6] 俞劍紅. 電影市場營銷學. 中國電影出版社 第一版 2008年

[7] 吳曼芳. 電影市場營銷中的媒體策略研究. 中國電影出版社 第一版 2007年

[8] 埃弗雷德.M.羅杰斯. 創新的擴散. 中央編譯出版社 第一版 2002年

[9] 高鋮. 基于SCP分析框架的中國大陸電影產業研究. 暨南大學 2007年

[10] 袁玥. 電影產業的價值分析. 南京航空航天大學 2007年

[11] 段永剛. 大眾傳播媒介資源配置芻議 中國社會科學院研究生院 2001年

[12] 蒲元瀛. 中國電影商業模式分析及實證研究 重慶大學 2004年

[13] 秦璐. 消費主義語境下電影受眾本位研究  上海師范大學 2009年 

[14] 熊澄宇，雷建軍.作為傳媒的電影和作為產業的電影 當代電影 2006年

[15] 楊曉娟. 我國電影節管理模式與發展對策研究 優秀碩士論文集 2001年

[16] 浦樹柔. 中國電影如何贏得先機 瞭望新聞周刊 2000年

三、實施方案

研究方法：

采用文獻分析法。通過對搜集的文獻進行研究，了解、掌握所研究的問題。對中國當代商業電影的網絡病毒式營銷方式現狀進行分析，并結和具體案例來進行實證研究，分析總結出影響網絡病毒式營銷效果的因素，并對其提出相關建義。

實施方案：

1、搜集、閱讀和參考相關資料

搜集電影產業，電影傳播、網絡廣告、創新擴散理論等相關書籍和文獻資料，閱讀和參考相關的學術期刊、論文、最新研究成果等，并對與研究課題相關的內容進行深入研究。為本論文的撰寫奠定基礎。

2、撰寫論文

在獲得相關資料及閱讀研究過相關專著及學術論文和資料的基礎上，撰寫論文。

四、預期結果

（一）主要內容

1、網絡病毒式營銷概述

2、網絡病毒式營銷方式及效果

    3、網絡病毒式營銷對當代中國商業電影的傳播效果影響因素

4、如何把當代中國商業電影營銷更好的與網絡病毒式營銷相結合

    5. 結語

（二）預期結果

    1 網絡病毒式營銷的概念

    1.1 網絡病毒式營銷的基本理論

    1.2 網絡病毒式營銷的特點

    2網絡病毒式營銷在當代中國商業電影宣傳中的應用

    2.1 網絡病毒式營銷在當代中國商業電影宣傳中的傳播方式

    2.2 網絡病毒式營銷在當代中國商業電影宣傳中的傳播效果

    3 創新擴散理論的基本概念

    3.1 創新擴散理論與網絡病毒式營銷的關系

    4 網絡病毒式營銷模式對電影本身和受眾的影響

    4.1 當代中國商業電影運用網絡病毒式營銷所存在的問題

    4.2 對當代中國商業電影采用網絡病毒式營銷的建議

（三）結果形式

（四）以PowerPoint的形式進行展示，將畢業論文word版進行打印裝訂，最終形成書面的畢業論文。