摘要：本文運用問卷調查法針對自駕車旅游游客，采集第一手數據，并對相關數據進行分析研究。研究發現：（1）參加自駕車旅游的游客男女比例差距不大，以學歷在大專以上、收入水平中高的中青年為主。（2）獲取自駕車相關信息渠道主要依賴互聯網和親朋好友，傳統媒體的影響力明顯降低。（3）由于自駕游需要一定的體力和經濟作為支撐，本次調查發現多數自駕車旅游者出游頻率在一個月以上，以半年和一年以上出游一次為最多。（4）自駕車旅游者的日均消費額多集中在300元以上，主要花費集中在住宿、餐飲及油費上，消費項目單一，自駕車旅游產品消費可開發空間大。

關鍵詞：自駕車旅游;消費行為;南京

目錄

摘要

Abstract

一 緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究綜述-1

1、自駕車旅游的定義-1

2、消費行為的定義-2

3、自駕車旅游發展現狀及問題-2

4、影響自駕車旅游消費行為的因素-3

5、自駕車旅游消費者的消費狀況-3

（三）研究目的-4

（四）研究意義-4

1、理論意義-4

2、實際意義-5

二 研究設計-5

（一）案例地概況-5

（二）問卷的設計-5

（三）問卷的發放-6

三 自駕車旅游消費行為特征分析-6

（一）自駕車旅游者人口特征分析-6

（二）自駕車旅游者出游特征分析-9

1、獲取信息渠道分析-9

2、出游頻率分析-10

3、日均消費額-10

4、消費結構分析-11

（三）影響自駕車旅游消費行為的因素-11

1、交通因素-11

2、基礎設施和接待設施因素-12

四、研究結論及建議-13

(一)研究結論-13

（二）建議-13

五、參考文獻-15

六、附錄-16

七、致謝-18