摘 要 微信公眾號在高校大學生間的影響力日益提升，當前很多高校都非常重視新媒體平臺的建設，開通了學校的官方微信公共號。這不僅為高校開展教育工作提供了新途徑，還為高校提升工作效率提供了新途徑。高校官方微信公眾號的發展過程中存在內容上原創不足、技術上水平不高、管理上模式單一等困境，本文通過分析當前高校官方微信公眾號的困境，試圖提出準確定位，既有權威性又有溫度、讓用戶參與到平臺建設中來、充分發揮大學生的力量等對策。

關鍵詞-高校，官方微信公眾號，困境，對策

目錄

摘要

Abstract

引言-4

文獻綜述-4

1 高校官方微信的發展形成-5

2 高校官方微信的特征-5

2.1 針對性強-5

2.2 傳播性強-5

2.3 實用性強-6

2.4 互動性強-7

2.5 娛樂性強-7

3 高校官方微信的困境-8

3.1 內容上原創不足-8

3.2 技術上水平不高-9

3.3 管理上模式單一-9

4 高校官方微信的對策-9

4.1 準確定位，既有權威性又有溫度-9

4.2 讓用戶參與到平臺建設中來-10

4.3 充分發揮大學生的力量-11

結論-12

參考文獻-13

致謝-14