摘 要：經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和演變，漢字承載著華夏人民偉大的民族信念和智慧精華。作為我們最了解、接觸最頻繁的一種傳統(tǒng)文化元素，也是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀素材，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用漢字為平面廣告設(shè)計(jì)注入新鮮血液，從而達(dá)到人們對(duì)不斷進(jìn)步的物質(zhì)生活水平的追求、供給人們更高質(zhì)量的精神文化食糧。因此，本文著手于研究漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)揮的作用，主要是從漢字的概念入手，介紹其類型、特征及表現(xiàn)原則，并從多種創(chuàng)新表現(xiàn)形式，通過(guò)案例研究發(fā)現(xiàn)其在平面廣告設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用，最后總結(jié)在平面廣告設(shè)計(jì)中漢字設(shè)計(jì)的重要意義。希望通過(guò)本文的研究，倡導(dǎo)廣泛運(yùn)用漢字，發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土化設(shè)計(jì)，繼承中國(guó)特色。

關(guān)鍵詞：漢字，漢字設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)用

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文獻(xiàn)綜述-4

三、漢字基本概述-5

（一）漢字的內(nèi)涵-5

（二）漢字的藝術(shù)特征-5

四、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則-6

（一）漢字設(shè)計(jì)應(yīng)具有可讀性-6

（二）漢字設(shè)計(jì)應(yīng)符合廣告主題-7

（三）漢字設(shè)計(jì)應(yīng)具有藝術(shù)性-8

（四）漢字設(shè)計(jì)應(yīng)具有創(chuàng)新性-8

五、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用-9

（一）置換同構(gòu)-9

（二）虛實(shí)結(jié)合-11

（三）變形嫁接-12

（四）字圖結(jié)合-13

（五）筆畫(huà)調(diào)整-14

六、漢字在廣告平面設(shè)計(jì)中的重要意義-15

（一）提升廣告設(shè)計(jì)的吸引力-15

（二）拓展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間-15

（三）強(qiáng)化廣告信息的傳播功能--16

（四）增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的民族特色--16

結(jié)語(yǔ)-17

參考文獻(xiàn)-18

致謝-19