摘 要：由銀河酷娛、快樂全球傳媒聯合出品以及優酷獨播的《火星情報局》中，廣告無處不在，包括片頭，主持人脫口秀，提案，片尾形式有口播、唱跳、自制短片式等。網絡自制綜藝節目《火星情報局》以其高收視率與高廣告冠名費引起了社會的廣泛關注。本文將從《火星情報局 第二季》入手，對比前后第一季及第三季并結相關分析對網絡自制綜藝節目的植入廣告部分進行細致探究，從而使得廣告植入方式能與網絡自制綜藝節目實現完美契合，以達到優化的傳播效果。

關鍵詞：網絡自制綜藝節目，植入廣告，特點分析，存在問題，應對策略

目錄

摘要

Abstract

1引言.4

2文獻綜述.4

3植入廣告的運用特征.6

3.1節目與廣告理念吻合.6

3.2貼近目標受眾.7

3.3制作方與廣告商合作共贏.8

3.4緊密結合時下熱點，產生新的火花.8

3.5線下推廣完善品牌的影響力.9

4植入廣告在網絡自制綜藝節目中的問題分析.9

4.1表現手法單一，缺乏創意.10

4.2頻繁植入引發受眾抵觸情緒.10

4.3產品理念的傳達過于膚淺.11

4.4傳播載體選擇不當.11

5網絡自制綜藝節目中植入廣告的應對策略.12

5.1節目制作方：創新內容，強調原創性.12

5.2廣告商：平衡植入廣告與節目內容.13

5.3受眾：交流反饋的理性化.13

5.4政府：杜絕過度植入、低俗植入的現象.14

結論.15

參考文獻.16

致 謝.17