摘 要：互聯網技術的迅猛發展，促使網絡平臺在人們的日常生活中的作用越來越不可或缺。低門檻、高效互動的社交網絡平臺，改變了企業或品牌的傳統營銷模式。企業只有與時俱進，借助不斷崛起的社交網絡平臺進行精準營銷，才能達到最佳的傳播效果，擴大其在市場上的影響力。作為社交網絡平臺代表的微信平臺，在面對激烈的市場競爭時也不甘落后，其利用自身的平臺優勢進行自我營銷，從而取得較快較好的傳播效果，達到擴大自身平臺知名度、美譽度的目標。本文以騰訊公益“小朋友畫廊”傳播為例，從傳播學“5W”模式角度分析、探索微信平臺的自我營銷，以及微信自我營銷獲得顯著效果的核心因素，從而肯定微信平臺自我營銷的價值，進一步確定任何平臺進行自我營銷都有其存在的必要性。

關鍵詞：微信，自我營銷，傳播學，小朋友畫廊

目錄

摘要

Abstract

一、前言 4 

（一）網絡平臺的發展以及平臺之間的競爭4

（二）平臺自我營銷的必要性4

（三）微信是平臺自我營銷的典型代表5

二、微信的發展歷程及其現狀6

三、騰訊公益“小朋友”畫廊傳播的介紹基本情況7

四、微信朋友圈自我營銷的傳播學分析9

（一）傳播者的病毒式分享10

（二）傳播受眾的環境式感染13

（三）傳播內容的鑲嵌化14

（四）傳播媒介的顯著特性16

（五）傳播效果的擴大化18結論20

參考文獻21

致謝22