摘要：隨著產品同質化現象愈演愈烈，企業間的形象競爭日趨激烈。許多企業都積極地運用“廣告”這一手段去傳播自身的良好形象，各種類型的企業形象廣告層出不窮。在激烈的市場競爭下，華為另辟蹊徑，通過對自身形象廣告進行議程設置來博得消費者的良好評價。本文以華為的形象廣告為研究對象，在議程設置理論的基礎上，依據議程設置步驟，具體研究華為采取何種訴求方式作為其形象廣告議程建構的主要內容。本文詳細研究了華為企業形象廣告的議程設置過程，希望能給國內其他企業形象廣告的制作提供具體的、可操作性的參考依據。

關鍵詞：議程設置理論，企業形象廣告，議題，華為

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、文獻綜述4

三、概念界定5

（一）議程設置理論5

（二）企業形象廣告5四、華為形象廣告的議題類型分析6

（一）理念議題6

（二）實力議題7

（三）公益議題7

（三）贊助議題8

五、華為形象廣告的議程建構分析9

（一）華為形象廣告的借題造新分析9

（二）華為形象廣告的訴求方式分析9

（三）華為形象廣告的語言分析11

（四）華為形象廣告的廣告創意分析14

（五）華為形象廣告的名人形象分析15

（六）華為形象廣告的媒介選擇分析16

六、華為形象廣告議程建構的個案分析17

（一）議題選擇17

（二）厚積薄發系列形象廣告議題突出17

（三）厚積薄發系列形象廣告創作分析17

七、華為形象廣告的議程設置效果分析18

八、思考19

（一）企業形象塑造與議題設置的長期性20

（二）企業形象塑造與議程設置的互動性20

結論22

參考文獻23

致謝25