摘要：在廣告傳播中，人文關懷是受眾心理接受的基礎條件,廣告傳播中的人文關懷具有向人們傳達積極地人生哲學觀念和精神訴求的當代意義。“消費主義”盛行的社會環境要求我們必需加強對廣告傳播中人文關懷的重視。論文從廣告題材選擇、訴求角度和表現方式三個方面對廣告傳播中人文關懷的傳播特色進行了論述,并且重點闡述了廣告傳播中人文關懷的發展趨向。

關鍵詞：廣告傳播  人文關懷  發展趨向

目錄

摘要

Abstract

引言-3

一、受眾廣告傳播心理接受的基礎條件——人文關懷-3

二、廣告傳播中人文關懷的傳播特色 -4-6

（一）題材選擇——描述目標受眾群體的生存環境-4

（二）訴求角度——偏向于運用感性訴求方式-4

（三）表現方式——運用藝術化的表現手段-6

三、廣告傳播中人文關懷的發展趨向-6-11

（一）選取大眾化、平民化的故事-6

（二）倡導正確健康的人文觀念-7

（三）重視廣告的公益性-7

（四）重視廣告傳播中的文化交融-8

（五）提供符合個人理想和藍圖的內容-9

（六）展現人性的弱點-9

（七）構建品牌基調——品牌內在精神-10

（八）富有幽默感-10

（九）具有娛樂性-11

結論-12

參考文獻-13