摘要:在新媒體的強(qiáng)力沖擊下，傳統(tǒng)媒體為自救發(fā)起轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役，本文以電視媒體湖南衛(wèi)視為例，主要從傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)方式等方面展開論述，探討傳統(tǒng)媒體所面臨的問(wèn)題以及從當(dāng)今“大眾頻道”湖南衛(wèi)視中得出的突圍建議。在這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的理論與技術(shù)的博弈中，傳統(tǒng)媒體必須在迎合受眾需求、加強(qiáng)媒介技術(shù)、改善運(yùn)營(yíng)方式等方面建立自身的突圍之道。新媒體的出現(xiàn)，與其說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的毀滅者，不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟發(fā)者。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；電視媒體；湖南衛(wèi)視；困境；突圍建議

目錄

摘要

ABSTRACT

引言-1

1 新媒體的迅猛發(fā)展-1

1.1 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀-2

1.2 新媒體的主要特征-2

2 傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下面臨的困境-2

2.1 困境之一：欄目?jī)?nèi)容單調(diào)無(wú)新意-3

2.2 困境之二：電視受眾被分流-4

2.3 困境之三：廣告市場(chǎng)被瓜分-5

3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)分析-6

4 從“大眾頻道”湖南衛(wèi)視中看突圍之道-7

4.1 突圍策略一：借鑒新媒體思維，打造傳統(tǒng)媒體頻道品牌-7

4.2 突圍策略二：利用新媒體渠道，為傳統(tǒng)媒體增勢(shì)-8

4.3 突圍策略三：創(chuàng)新營(yíng)銷模式-9

5 結(jié)論-10

參考文獻(xiàn)-11

致謝-12