摘要：中國市場品牌發(fā)展水平還處于初級階段，雖然國內(nèi)部分企業(yè)已開始意識到品牌的價值和重視企業(yè)文化的建立的重要性.但又因企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進行或?qū)嵤￢I視覺形象的品牌戰(zhàn)略。很多國內(nèi)的品牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。然而在經(jīng)濟全球化的今天，品牌的重要性已經(jīng)越來越大，己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。在這種情況下，每一個企業(yè)都需要建立自己的品牌，與同行業(yè)的其他品牌相區(qū)別，特別是在咖啡餐飲行業(yè)。本文主要是通過視覺識別系統(tǒng)即VI和品牌戰(zhàn)略相關(guān)知識點的解析，并結(jié)合“品香咖啡”的實例，探討其VI的設(shè)計定位，特別是在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用和拓展。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計  設(shè)計定位  品牌戰(zhàn)略

目錄

摘要

Abstract

引言5

1. VI系統(tǒng)及品牌的相關(guān)概念 5

1.1 VI的定義 5

1.2品牌戰(zhàn)略的概念  5

2.“品香咖啡”的VI設(shè)計定位的確立 6

2.1設(shè)計定位策略6

2.2“品香咖啡”的市場定位6

2.3咖啡企業(yè)的優(yōu)勢6

3.“品香咖啡”設(shè)計的特色7

3.1“品香咖啡”的VI視覺識別系統(tǒng) 7

3.2“品香咖啡”的標志設(shè)計釋意7

3.3“品香咖啡”的VI設(shè)計應(yīng)用部分 7

4.VI對“品香咖啡”企業(yè)的影響8

4.1VI對“品香咖啡”企業(yè)的重要性8

4.2展開有效的品牌宣傳和推廣8

參考文獻：  9

文獻綜述10

致謝  11