摘要：色彩是圖形或文字的衣服，渲染VI設計整個畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。VI設計也離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在VI設計中運用色彩，從而創造出精彩的VI設計作品。

關鍵詞：色彩功能； 搭配； 表現形式； 應用。

 VI設計中主色彩的運用，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于VI是以傳達某種信息或向消費者推銷產品為最終目的，因此，企業VI設計中主色調的定位，必須有助于烘托設計的主題，加強VI設計的內涵，從而增強企業的魅力，引起消費者情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶設計的內容。如電器公司廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而電器公司的VI設計則多數用藍色等深色為主，使人聯想到一種力量一種清新的感覺，從而體現出一種大氣，具有實力性的公司形象。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于VI跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。