摘要：傳統廣告在經過了快速發展之后，其影響力逐漸減弱，觀眾對節目中的硬性廣告越來越反感，同時，我國對傳統廣告有了一定的限制，在此背景下，植入式廣告應運而生。許多網絡節目中運用了植入式廣告的形式，弱化了觀眾對廣告的反感情緒，甚至有的節目中的廣告受到觀眾的歡迎，比如愛奇藝自制網絡節目《奇葩說》。本文以《奇葩說》為例，總結網絡時代綜藝節目廣告植入的特點，分析主持人馬東的廣告植入技巧，并提出網絡節目中廣告植入的策略。希望能夠為我國廣告行業的發展提供新思路，同時，也能夠為我國綜藝節目中的廣告植入方式提供幫助。

關鍵詞：《奇葩說》；馬東；廣告植入

目錄

摘要

Abstract

一、前 言-1

二、 網絡時代綜藝節目廣告植入的特點-2

（一）節目中直接植入-2

（二）無形植入化為幽默元素-2

（三）植入次數和頻率增加提升廣告效果-3

三、《奇葩說》馬東的廣告植入技巧分析-5

(一）將廣告與節目中的幽默語言融合-5

(二）使用廣告巧妙化解現場尷尬-5

（三）靈活多元的廣告語設計突破常規-6

（四）將廣告轉化為和其他主持人、嘉賓互動的途徑-6

四、《奇葩說》馬東廣告植入技巧的借鑒價值-8

（一）廣告融入節目節目-8

（二）廣告植入形式不斷創新-8

（三）廣告植入要很好的借助周圍的資源-9

（四）廣告植入要融合主持人的語言策略-9

結 論-11

參考文獻-12

附錄-13

致謝-14-