摘要：隨著我國經濟社會的不斷發展，人們更高品質的精神文化需求日益增加，綜藝節目作為大眾的精神消費，各種形式的綜藝節目呈現出井噴式增長的態勢。從早期的《幸運52》、《綜藝大觀》、《快樂大本營》 到現今的《中國好聲音》、《奇葩說》、《極限挑戰》等等。在綜藝節目中，廣告占有舉足輕重的地位，廣告投放量多少決定了綜藝節目的效益良好與否。在綜藝節目中，綜藝節目主持人播讀廣告的節目效果對廣告品牌形象的建立，廣告的傳播效果以及在受眾心中留下的印象和整個綜藝節目的完整性有著決定性的作用。在本文中，筆者通過研究不同時期下的綜藝節目，從綜藝節目中綜藝節目主持人播讀廣告時的語言技巧出發，研究不同時期綜藝節目主持人播讀廣告時語言方式的差異化與語言風格的差異化，來對在新時期新媒體環境下，綜藝節目主持人自我發展與自我提升起到一定的借鑒作用，對未來培養新形勢下的綜藝節目主持人有著重要的意義

關鍵詞：綜藝節目；廣告；主持人；播讀廣告技巧；轉變

目錄

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景：-1

（二） 研究現狀：-1

（三） 研究意義：-2

二、 綜藝節目主持人播讀廣告技巧發展概況-3

  （一） 20世紀90年代綜藝節目主持人播讀廣告技巧-3

  （二） 21世紀初綜藝節目主持人播讀廣告技巧-4

   (三)  新媒體環境下網絡綜藝節目主持人播讀廣告技巧-5

三、不同時期下綜藝節目主持人播讀廣告技巧的差異化-7

   (一)  語言風格-7

  （二） 語言要素-7

  （三） 語言設置-7

四、綜藝節目主持人在新時期新環境下播讀廣告技巧的轉變-9

  （一） 內在因素-9

  （二） 外部因素-9

  （三） 外在表現形式-9

結語-11

參考文獻-12

附錄-13

致謝-14