摘 要：自1995年以來，泰國電視廣告在世界上的影響越來越大，成為廣告界的一匹黑馬，在戛納、莫比、克里奧、紐約廣告獎和倫敦國際廣告獎中攬獲大量殊榮，也抱走了很多金鉛筆。其創意手法獨特，拜讀后令人印象深刻，產生了良好的廣告宣傳效果，在影視廣告界獨樹一幟，成為很多國內外廣告公司爭相臨摹的對象。在泰國尼爾森媒體的調查中，泰國電視廣告支出額占據總額的一半以上，電視成為泰國廣告最主要的傳播媒體工具。

本論文主要針對泰國電視商業廣告創意策略進行研究，在觀摩了大量案例的基礎上，挑選出具有代表性和普適性的廣告案例進行分析，從不同角度對其創意手法進行了歸納和總結，以期對中國電視商業廣告提供可借鑒之處。

關鍵詞：泰國電視廣告；創意策略

目 錄

摘 要

Abstract

一、 前言-2

（一） 國內外研究背景-2

（二） 主要研究內容及預期成果-2

二、 泰國電視商業廣告現狀分析-2

三、 泰國電視上商業廣告創意分析-3

(一) 廣告創意的定義-3

(二) 泰國優秀電視商業廣告案例分析-4

(三) 泰國電視商業廣告創意策略-10

1.情感表達創意策略-11

2.角色設置創意策略-13

3.情節反差創意策略-14

四、 值得中國電視商業廣告借鑒之處-15

（一） 善用情感直擊受眾內心-17

（二） 利用情節反差帶來深刻印象-18

（三） 運用平民語境引起共鳴-18

（四） 商業廣告公益化表達-19

結論-20

參考文獻-21

致謝-22