摘要:2004年，著名廣告人高峻在一次廣告聚會中提出了“中國元素”這個概念，在之后的2006年紐約廣告節上，有29個廣告作品獲獎，而這些作品都采用了“中國元素”。之后，“中國元素”漸漸獲得了廣告人的青睞，很多廣告作品中都使用了“中國元素”作為題材或者是靈感的來源，當然，在地鐵公益廣告中也是如此。近幾年來，國人的傳統觀念和文化漸漸被外來文化的入侵和對自身文化的淡漠而漸漸消逝，地鐵公益廣告作為特殊的廣告形式，地鐵公益廣告能更好的傳播文化，調節社會與環境的關系。本文主要是從“中國元素”的內涵與分類、“中國元素”在地鐵公益廣告中的應用、應用價值、應用中存在的問題以及應用建議這幾個方面研究。一方面希望中國元素在地鐵公益廣告中有更深層次的發展，另一方面通過中國元素地鐵公益廣告充分挖掘地鐵文化的潛力。

關鍵詞：中國元素；公益廣告；地鐵文化

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-2

1.4研究方法-2

第二章  相關概念及理論基礎-3

2.1 相關概念-3

2.1.1 中國元素-3

2.1.2 地鐵公益廣告-3

2.2 5W模式-4

第三章  中國元素在地鐵公益廣告中的應用分析-5

3.1 中國元素在地鐵公益廣告中的應用形式-5

3.1.1 民俗事物-5

3.1.2 節日文化-7

3.1.3 文學藝術-7

3.2 中國元素在地鐵公益廣告中的應用價值-9

3.2.1 傳播中國元素，塑造地鐵文化與城市文化-9

3.2.2 拉近受眾距離，易產生共鳴，促進社會和諧-10

3.2.3 提升地鐵公益廣告的審美性-11

第四章  中國元素在地鐵公益廣告應用中存在的問題-12

4.1 廣告參與主體兩極分化-12

4.1.1 政府性質的占主導地位-12

4.1.2 企業與廣告公司處于被動狀態-12

4.2 錯誤的使用“中國元素”-13

4.2.1 重口號、輕內涵-13

4.2.2 生搬硬套、單純的使用中國元素-14

4.3 現代化氣息不夠-14

4.3.1 缺少現代化中國元素的應用-14

4.3.2 地鐵公益廣告缺少國際化-15

第五章  中國元素在地鐵公益廣告的應用建議-15

5.1 建立合理的地鐵公益廣告社會化運作模式-16

5.2 正確的理解和使用中國元素-17

5.2.1 提高廣告人員的專業水平-17

5.2.2 中國元素更貼近國際化-17

5.3 多從受眾角度出發、關心時事-17

5.3.1 增加公益廣告與受眾的互動-17

5.3.2 地鐵公益廣告更關注社會時事-18

結束語-19

致  謝-20

參考文獻-21