摘要:蜜月旅游作為新興的旅游方式，也日益成為我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)增長點(diǎn)。

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們更愿意通過旅游這種方式去豐富自己的精神世界，因此旅游的形式也逐漸呈現(xiàn)多樣化，包括攝影旅游、探險(xiǎn)旅游、閨蜜旅游等。結(jié)婚自古以來便是人生中的一件大事，尤其在當(dāng)今社會，人們對結(jié)婚的重視程度越來越高，每對新婚夫妻都想在此期間給彼此留下美好的記憶，因此蜜月旅游成為了一種時(shí)尚的、受歡迎的旅游形式。

    本文選取南京市適婚群體為研究對象，主要對蜜月旅游行為發(fā)生之前游客的行為意愿以及產(chǎn)生行為的影響因素這兩個(gè)方面進(jìn)行探究。首先通過查詢論證大量文獻(xiàn)資料，了解蜜月旅游的概念、發(fā)展、特性以及國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，再結(jié)合調(diào)查問卷回收的數(shù)據(jù)分析出潛在蜜月旅游者的行為意向和影響因素，然后總結(jié)南京市蜜月旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀，提出促使蜜月旅游更好發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：南京適婚群體、潛在蜜月旅游者、行為意向、影響因素

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-5

1.1研究背景及目的-5

1.1.1研究背景及意義-5

1.1.2研究目的-5

1.2文獻(xiàn)綜述-6

1.2.1國外研究綜述-6

1.2.2國內(nèi)研究綜述-6

1.3研究范圍-7

1.4研究內(nèi)容及思路-7

1.4.1研究內(nèi)容-7

1.4.2研究思路-8

1.5研究方法-8

1.5.1文獻(xiàn)檢索法-8

1.5.2問卷調(diào)查法-8

1.5.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法-8

1.6研究設(shè)計(jì)-9

1.6.1問卷調(diào)查設(shè)計(jì)-9

1.6.2數(shù)據(jù)來源與統(tǒng)計(jì)-9

第二章  概念界定及理論基礎(chǔ)-10

2.1相關(guān)概念的解讀-10

2.1.1蜜月旅游-10

2.1.2潛在蜜月旅游者-10

2.1.3行為意向-10

2.2相關(guān)理論-11

2.2.1消費(fèi)者行為學(xué)理論-11

2.2.2旅游心理學(xué)理論-11

2.2.3旅游市場營銷學(xué)理論-11

第三章  南京市潛在蜜月旅游者行為意向和影響因素的研究-12

3.1旅游者行為意向的分析-12

3.1.1旅游動機(jī)分析-12

3.1.2目的地的選擇分析-12

3.1.3出行時(shí)間分析-14

3.1.4出行交通方式分析-15

3.1.5消費(fèi)偏好分析-15

3.1.6信息獲取來源分析-16

3.2旅游者行為意向的差異分析-17

3.2.1旅游者性別與出游方式的交叉分析-17

3.2.2旅游者學(xué)歷與出游動機(jī)的交叉分析-18

3.2.3旅游者收入與消費(fèi)偏好的交叉分析-18

3.3影響因素研究分析-19

3.3.1因子提取-19

3.3.2因子重要性-21

第四章  研究結(jié)論與建議-24

4.1研究結(jié)論-24

4.1.1蜜月旅游市場需求量大-24

4.1.2蜜月旅游主要以放松身心為主-24

4.1.3蜜月旅游出行時(shí)間較長-24

4.1.4蜜月旅游消費(fèi)高-24

4.1.5目的地因素重要性高-25

4.2促進(jìn)蜜月旅游發(fā)展的對策建議-25

4.2.1設(shè)計(jì)和開發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足旅游者特點(diǎn)需求-25

4.2.2選擇信息的傳播渠道，塑造良好的口碑效應(yīng)-25

4.2.3重視游程的舒適享受，提高食住行要素質(zhì)量-25

4.2.3塑造鮮明的旅游地形象，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)-25

結(jié)束語-27

致  謝-28

參考文獻(xiàn)-29

附錄A-30