摘要:從紙質媒體到電視媒體，再到如今市場越來越大的網絡媒體，廣告也隨之獲得更大的效益，而網絡視頻廣告則是其中發展最快最全面的一個。網絡視頻廣告行業的興起迎來了廣告的新時代，但是它同時也存在監管不力等諸多問題。想要解決目前出現的問題，最關鍵的是要了解分析廣大網絡視頻廣告受眾的群體特征與心理特征，本文結合相關事件案例分析，得出網絡視頻廣告受眾主要的四大心理特征：喜歡新穎的獵奇心理、爭先恐后的從眾心理、尋求刺激的心理、尋求認同感的心理。并由此提出解決目前網絡視頻廣告中的各種亂象的建議與措施，闡述對企業利用網絡視頻廣告進行品牌傳播的看法與建議。

關鍵詞：網絡視頻廣告；受眾心理；廣告傳播；營銷；需要

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1課題研究的背景-1

1.2課題研究的目的與意義-1

1.3課題研究的歷史與現狀-1

1.4課題研究的基本內容與方法-2

第二章  網絡視頻廣告概述-3

2.1 網絡視頻廣告的概念與特征-3

2.2 網絡視頻廣告的基本理論-4

2.3 網絡視頻廣告存在的問題-4

第三章  網絡視頻廣告受眾的心理特征分析-6

3.1 網絡視頻廣告受眾的群體特征-6

3.2 網絡視頻廣告受眾的心理特征-6

3.2.1喜歡新穎的獵奇心理-6

3.2.2尋求刺激的心理-6

3.2.3尋求認同感的心理-8

3.2.4爭先恐后的從眾心理-8

3.3 解決網絡視頻廣告亂象的建議與措施-9

第四章  針對網絡視頻廣告的受眾心理制訂的傳播策略-10

4.1 緊抓爆點，促使受眾產生行為-10

4.2 注重情感共鳴，獲得自我認同-10

4.3 主動交流，加強互動-10

結束語-12

致謝-13

參考文獻-14

附錄-15