摘要:隨著全傳媒時代的到來，網絡新媒體的洶涌發展和迅速壯大，讓電視的媒體霸主地位受到了動搖，媒體競爭格局發生變化。隨著我國經濟的高速發展，人民的物質生活水平有了較大提高。物質生活的極大豐富，也使人們在精神文化方面產生了更高的需求，這種精神需求的不斷增長，使得觀眾對于平日里所觀看的電視節目也提出了更高的要求。以湖南衛視和芒果TV門戶網站為例，探討電視綜藝節目與網絡綜藝節目的現狀及其關系。節目極高的品牌價值、專業的制作團隊、良好的觀眾基礎及強大的傳播渠道等優勢及挑戰；在明確其市場定位的基礎上，重點分析《爸爸去哪兒》節目營銷的產品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略；分析探討電視綜藝節目轉化為網絡綜藝節目的可能路徑及未來發展趨勢，為電視綜藝節目的營銷管理提供了一個新的角度，希望對網絡綜藝節目營銷理論體系的構建具有一定的輔助意義，有助于綜藝節目的發展。

關鍵詞：電視綜藝節目；網絡綜藝節目；營銷策略

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景和意義-1

1.2研究現狀-1

1.3研究內容-2

1.4研究方法-2

第二章  電視綜藝節目與網絡綜藝節目的發展現狀-3

2.1電視綜藝節目的發展現狀-3

2.1.1電視綜藝節目發展現狀的優勢——以湖南衛視為例-3

2.1.2電視綜藝節目發展現狀的劣勢-4

2.2網絡綜藝節目的發展現狀——以芒果TV為例-4

2.2.1網絡綜藝節目現狀的優勢-4

2.2.2網絡綜藝節目發展現狀的劣勢-5

第三章  案例《爸爸去哪兒》節目營銷策略的對比分析-6

3.1渠道營銷策略-6

3.2產品營銷策略-6

3.3價格營銷策略-7

3.4促銷營銷策略-8

第四章  電視綜藝節目網絡綜藝節目的營銷效果對比分析-9

4.1電視綜藝節目的營銷效果-9

4.2網絡綜藝節目的營銷效果-9

第五章  電視綜藝節目與網絡綜藝節目的未來發展趨勢及建議-11

4.1電視綜藝節目與網絡綜藝節目的關系及未來發展趨勢-11

4.1.1電視綜藝節目與網絡綜藝節目的關系-11

4.1.2電視綜藝節目與網絡綜藝節目的未來發展趨勢-11

4.2對電視綜藝節目和網絡綜藝節目未來發展的建議-12

4.2.1對電視綜藝節目未來發展的建議-12

4.2.2對網絡綜藝節目未來發展的建議-12

結束語-13

致  謝-14

參考文獻-15