摘要:隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)強(qiáng)大，人、機(jī)、物高度和諧統(tǒng)一，廣告載體也隨之發(fā)生了變化，數(shù)字媒體被廣泛應(yīng)用。廣告?zhèn)鞑ヒ查_始針對受眾進(jìn)行個性化傳播，創(chuàng)意對于如今的平面廣告來說十分重要。回歸傳統(tǒng)可謂是創(chuàng)意的一個新思路，越來越多的平面廣告中開始出現(xiàn)各種傳統(tǒng)元素，傳統(tǒng)文化元素成為了現(xiàn)代平面廣告中的熱門符號，而傳統(tǒng)節(jié)日文化作為中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分，由中國古代勞動人民的智慧與經(jīng)驗?zāi)Y(jié)而成，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展演變，也不再僅僅只是一種形式，而成為了一種精神的核心載體。

當(dāng)代以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的廣告有其獨(dú)有的特征和表現(xiàn)形式，以端午節(jié)平面廣告為例對以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的平面廣告創(chuàng)意營銷策略進(jìn)行分析，了解其優(yōu)勢與不足，從而總結(jié)出以傳統(tǒng)節(jié)日為背景廣告發(fā)展的規(guī)律與趨向。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)節(jié)日文化；平面廣告；創(chuàng)意營銷；端午節(jié)；

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1選題的緣由及意義-1

1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-2

1.3研究方法-3

第二章  當(dāng)代以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的廣告創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)-4

2.1傳統(tǒng)節(jié)日廣告淵源-4

2.2以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的廣告創(chuàng)意的時代特征-5

2.3傳統(tǒng)節(jié)日文化元素在廣告中的表現(xiàn)形式-6

第三章  端午節(jié)平面廣告中廣告創(chuàng)意營銷策略分析-8

3.1端午平面廣告創(chuàng)意-8

3.2端午廣告營銷策略的種類與應(yīng)用-9

3.3端午節(jié)平面廣告創(chuàng)意營銷策略的優(yōu)勢與不足-11

第四章  以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的平面廣告發(fā)展趨勢-13

4.1以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的平面廣告發(fā)展規(guī)律-13

4.2以傳統(tǒng)節(jié)日為背景的平面廣告發(fā)展趨向-14

結(jié)束語-15

致  謝-16

參考文獻(xiàn)-17